Si no pot veure aquesta pàgina correctament, si us plau introdueixi el següent URL en el seu navegador:
http://news.focusmedia.es/sep2010/focusletter_cat.html

87
Setembre 2010

   Titulars del mes

   Notícies

  • Segons Infoadex creix un 3,5% la inversió publicitària en el 1er semestre del 2010
  • Arce Media estableix en un 1,2% el creixement de la inversió publicitària
  • El Consell Audiovisual de Catalunya (CAC) aprova la instrucció que limita la publicitat en la ràdio pública catalana.
  • Canal Clásico desapareix del panorama audiovisual espanyol
  • El 72% dels anunciants a EUA té una estratègia de social media

  •    I a la web tenim...

  • En el 2.0 el Barça también gana
  • Baròmetre de la Comunicació i la Cultura 2010 3ª Ola
  • Supervivientes: La edición de los anónimos
  • Nueva ley: Adaptación y cambios en los formatos publicitarios
  • Telecinco lanza: Divinity.es
  • I més ...

  •    Televisió

  • Share Cadenes Nacional
  • Share Cadenes Catalunya
  • Evolució Share
  • Share per Franges Horàries
  • Evolució Consum TV
  • Saturació Publicitària
  • Saturació Publicitària amb Autopromoció
  • Rànquing Programes
  • Rànquing Campanyes
  • Top 25 Spots
  • Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes

  •    Especial del mes

  • La TDT que ve.

  •    Focus Social Media

  • Shoot the bear. El viral del momento (by Tipp-Ex)
  • Alex Puig shared: Lo que no debe confunfir un community manager, por @socialmasternet
  • “El lado oscuro de la red 2.0”
  • 20 lecturas necesarias para Community Managers
  • Herramientas gratuitas para saber qué dicen de tu marca en Internet
  • Primer ranking de medios del sector en las redes sociales
  • Social Media Marketing: Definición, estadísticas e información

  •    Nous Mitjans

  • La publicitat mitjançant vídeos online creixerà un 48% aquest any
  • Espanya no està entre els 20 països que més utilitzen Twitter
  • La despesa en publicitat online arribarà a 96.800 milions de dòlars el 2014.
  • La publicitat en xarxes socials és 40 vegades més efectiva que la tradicional


  •   Castellà | Català

      Web Focus Media

      Donar-se de baixa

      Envia'l a algú



     Audiències Televisió

      Setmana 29

      Setmana 30

      Setmana 34

      Setmana 35
       Notícies

       Notícies del mes

  • Segons Infoadex creix un 3,5% la inversió publicitària en el 1er semestre del 2010


  • Segons Infoadex la inversió publicitària en el primer semestre del 2010 ha augmentat un 3,5%, situant-se en un volum de 2.680,6 milions d'euros enfront dels 2.589,0 milions del 1er semestre del 2009. Els increments són generalitzats en tots els mitjans, excepte en Diaris, que registra un descens del 2,4% i Revistes, la caiguda de les quals és del 6,5%.
    La Televisió -primer mitjà per volum d'inversió rebuda, acapara el 48% de la inversió total (1.278,2 milions d'euros)-, ha registrat un increment del 6,7%, les cadenes Generalistes guanyen un 2,5% mentre que les Autonòmiques reben un 30% més. Els Canals Temàtics de TDT són els que protagonitzen la pujada més elevada en passar dels 13,7 milions d"euros en el primer semestre del 2009 als 33,5 milions en el mateix període d'aquest any. Diaris -segon mitjà quant a facturació- ha experimentat un decreixement del 2,4% amb una inversió de 526,6 milions d'euros. Ràdio està en tercer lloc per la seva xifra -261,2 milions d'euros- mantenint la dada del 2009 ( 0,7%). Les Revistes perden un 6,5% facturant 205,5 milions d'euros. Exterior obté una inversió de 180,9 milions d'euros, un 1,3% més comparant amb el mateix període del 2009. Els Dominicals, amb una inversió un 3,3% superior a la de l'any anterior han facturat 31,6 milions d'euros. Els Canals Temàtics han experimentat un creixement del 41,9% obtenint una inversió de 33,2 milions d'euros. Cinema és un dels mitjans que més puja en facturar 11,4 milions d'euros, un 81% més. Internet continua incrementant el seu share i amb els 152,2 milions d"euros acapara el 5,7% de la inversió total després d'un augment del 13,5%




    Font: Infoadex

    pujar





  • Arce Media estableix en un 1,2% el creixement de la inversió publicitària


  • Segons l'I2P (Índex d'Inversió Publicitària) elaborat per Media Hotline i Arce Media, la inversió publicitària a Espanya durant el primer semestre va créixer un 1,2% respecte al mateix període de 2009. Aquest creixement es deu al fet que en el segon trimestre d'aquest any la inversió va augmentar un 5% després de nou trimestres consecutius de descens. En total, el volum d'inversió publicitària en els primers sis mesos de 2010 ha aconseguit la xifra de 2.510,6 milions d'euros enfront dels 2.481,2 milions de 2009. D'acord amb les estimacions d'Arce Media, el comportament del mitjà televisió ha estat el que ha impulsat aquest creixement, amb els seus 54 milions de facturació més que en el primer semestre de 2009. També han crescut Internet (13,9%), cinema (7,9%) i dominicals (13,9%).



    Font: IP Mark

    pujar





  • El Consell Audiovisual de Catalunya (CAC) aprova la instrucció que limita la publicitat en la ràdio pública catalana.


  • El Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) ha limitat la publicitat a un màxim de sis minuts per hora, segons el projecte d'instrucció sobre les comunicacions comercials. El document fixa que les ràdios públiques de municipis de menys de 20.000 habitants podran emetre fins a un màxim de 10 minuts de publicitat per hora i el temps diari dedicat a la publicitat no podrà superar els 90 minuts per dia natural. La instrucció, que entrarà en vigor al gener de 2011, està pendent del dictamen de la comissió jurídica assessora de la Generalitat i es revisarà als dos anys d'entrar en vigor.
    La instrucció limita també els continguts publicitaris i prohibeix les tècniques de publicitat subliminal i els anuncis que vulneren la dignitat humana, així com els que fomenten els comportaments nocius per a la salut, el medi ambient o la seguretat de les persones. El text aclareix també que les comunicacions comercials no podran perjudicar moral o físicament als menors d'edat i subratlla que, en el cas dels programes patrocinats, aquest patrocini no podrà afectar al contingut. Així mateix, els anuncis publicitaris hauran de ser presentats de tal forma que l'audiència no els confongui amb el contingut editorial.


    Font: El Publicista

    pujar





  • Canal Clásico desapareix del panorama audiovisual espanyol


  • Canal Clásico, el canal temàtic de RTVE dedicat de la música clàssica en totes les seves variants, s'acomiada dels teleespectadors. Des del naixement del canal Cultural.es, a l'abril de 2009, RTVE va fer saber que els continguts difosos fins llavors per Clásico passarien a engrossir el catàleg de Cultural.es. Finalment, això tampoc serà així ja que el passat 1 de juny es va decidir en RTVE rebutjar el canal cultural perquè tots els seus continguts s'ofereixin en La 2, decisió motivada per la necessitat de retallar despeses en la corporació. D'aquesta manera, RTVE deixarà de produir el canal que va néixer en 1994 per completar l'oferta cultural de RTVE mitjançant l'emissió de documentals, pel·lícules i música culta. Clásico va emetre en obert en els seus primers anys fins que es va integrar en TVE Temàtica, filial de RTVE dedicada a la producció i distribució de canals temàtics propis, que va començar a oferir el canal en plataformes de pagament com a Via Digital des de 1997, moment en el qual es va centrar en la música culta. Després de la fusió de Via Digital amb Canal Satèl·lit Digital, Canal Clasico va continuar les seves emissions en Digital , la plataforma resultant. Amb el temps, el canal va anar ampliant la seva cobertura gràcies a acords aconseguits amb altres operadores com Imagenio (avui Movistar Imagenio) o Orange. Clásico, per tant, diu adéu amb una història a les seves esquenes de 16 anys i una oferta de continguts que cap altre canal pot igualar al nostre país. Està previst que el canal cessi les seves emissions el proper 30 de setembre.

    Font: mundoplus.tv

    pujar





  • El 72% dels anunciants a EUA té una estratègia de social media


  • Les xarxes socials s'estan tornant cada vegada més una part integral de les campanyes de màrqueting. Segons una enquesta de King Fish Media, HubSpot i Junta42 realitzada el juny passat, el 72% dels anunciants a Estats Units assegura tenir una estratègia a les xarxes socials. El percentatge és el major registrat des que es fa aquesta pregunta als anunciants. A més, el 75% d'ells pensa incrementar la seva inversió el proper any.



    Font: MarketingDirecto.com

    pujar



       Televisió

  • Share Cadenes Nacional


  • Share Total Individus Share Mestresses de Casa
    Share Total Individus
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.
        Share Mestresses de Casa
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.






  • Share Cadenes Catalunya


  • Share Total Individus Share Mestresses de Casa
    Share Total Individus PBC
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.
        Share Mestresses de Casa CAT
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.






  • Evolució Share


  • Evolució Share PBC

    Després del final del Mundial de futbol, Telecinco cedeix el liderat mensual en perdre 2,4 punts de quota i marcar el seu mínim històric mensual, 13,3%. La 1 suma tres dècimes i torna a situar-se com la cadena preferida dels teleespectadors després d"una aturada de dos mesos. Les cadenes Autonòmiques guanyen 7 dècimes posicionant-se per davant d'Antena 3, cadena aquesta que després de cedir 2 dècimes torna a signar el seu mínim històric, 11,0%. Cuatro, qui al juny i juliol va registrar bons resultats gràcies al Mundial de futbol, perd mig punt mentre que laSexta incrementa 7 dècimes i trenca amb la seva tendència descendent dels dos últims mesos. Les Temàtiques de Pagament igualen la dada de juliol mentre que les Temàtiques Gratuïtes (TDT), continuen el seu imparable ascens tancant agost amb un share del 21,3% després de guanyar 4 dècimes.


    Evolució Share PBC
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.


    Evolució Share CAT

    Malgrat cedir 1,2 punts de share a l'agost, Telecinco aconsegueix ser la cadena més vista a Catalunya en tancar el mes amb una quota del 12,4%. Mala dada per TV3 qui encadena el seu tercer mes consecutiu perdent quota. El minvament de 7 dècimes durant el mes d'agost provoca que la cadena autonòmica signi el seu mínim històric (11,4%). Per contra, La 1 gana share per segon mes consecutiu, 3 dècimes més, posicionant-se per davant de TV3. Antena 3 i Cuatro igualen el registre de juliol mentre que laSexta aconsegueix tres dècimes més. 8tv manté la dada del mes passat i el 33 gana 4 dècimes. Les Temàtiques Gratuïtes tanquen agost amb 6 dècimes més que al juliol sumant un share del 22,3%, el seu rècord mensual. Les Temàtiques de Pagament perden 1 dècima.


    Evolució Share CAT
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.




  • Share per Franges Horàries


  • Share per Franges Horàries PBC

    La 1 i les Temàtiques de TDT es reparteixen el liderat de les franges. Per a Total Individus el conjunt de les Temàtiques TDT lidera totes les franges a excepció de la Sobretaula, liderada per la cadena pública. Per a les Mestresses de Casa, La 1 lidera la Sobretaula, Telecinco controla la Tarda i la resta de franges són liderades per les Temàtiques de TDT.


    Share per Franges Horàries PBC - Total Individus
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.

    Share per Franges Horàries PBC - Mestresses de casa
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.


    Share per Franges Horàries CAT

    A Catalunya, per a Total Individus, TV3 i Temàtiques de TDT es reparteixen les franges. TV3 lidera la Sobretaula mentre que el conjunt de les Temàtiques de TDT lidera la resta de franges. Per a Mestresses de Casa TV3 és capdavantera en la Sobretaula; Telecinco a la Tarda; i les Temàtiques de TDT a la resta de franges.


    Share per Franges Horàries CAT - Total Individus
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.

    Share per Franges Horàries CAT - Mestresses de casa
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.




  • Evolució Consum TV


  • A l'agost cada individu ha consumit de mitjana 3h i 09 minuts de televisió al dia, convertint-se en el mes d'agost de major consum televisiu, superant en 3 minuts a l'anterior rècord registrat a l'agost del 2008. El visionat de televisió augmenta fins a les 3h i 47 minuts per a les Mestresses de Casa, 20 minuts menys que al juliol i 10 minuts més que fa un any, en aquest cas també es registra rècord en un mes d'agost. A Catalunya s'ha vist la televisió una mitjana de 3h i 15 minuts, 5 minuts més que fa un any i 3 més comparant amb agost de 2008 quan es va marcar rècord. Per a les Mestresses de Casa el consum ha estat de 3h i 49 minuts, 32 minuts menys que al juliol i 4 més comparant amb el mateix mes de l'any passat. Per aquest target també es registra el major consum en un mes d'agost.


    Evolució Consum TV
    Font: Kantar Media. Agost.




  • Saturació Publicitària


  • Es tanca agost amb un descens de la saturació de 2,2 punts comparat amb juliol. La mitjana de saturació en les cadenes privades d'àmbit nacional és del 16,3%, superant-se el màxim permès a la franja de Nit. Antena 3 i Telecinco són les cadenes nacionals més saturades mentre que de les Autonòmiques destaquen Telemadrid i Canal 9.


    Saturació Publicitària
    Font: Kantar Media. PBC Agost. Emissió sense Desconnexions Regionals. Exclosos Spots (NC) No Computables, Televendes.




  • Saturació Publicitària amb Autopromoció


  • Incloent les autopromocions, la saturació se situa en el 18,8% per al total de les privades d'àmbit nacional, 2,1 punts més que al juliol. Antena 3 i Telecinco són les cadenes nacionals més saturades. Entre les autonòmiques Telemadrid i Canal 9 són les que obtenen els nivells més elevats.


    Saturació Publicitària amb Autopromoció
    Font: Kantar Media. PBC Agost. Emissió sense Desconnexions Regionals. Exclosos Spots (NC) No Computables, Televendes.




  • Rànquing Programes


  • Rànquing Programes PBC

    El període estival modifica els hàbits televisius així com la programació de les cadenes el que provoca canvis en el rànquing mensual. A l'agost el que més s'ha seguit ha estat l'esport, de les 10 posicions, 6 corresponen a retransmissions esportives. El G.P. d'Hongria de Formula 1 (laSexta) ha estat el més vist del mes en reunir a una mica més de 4 milions de teleespectadors. Li segueix el futbol de la 1, l'amistós de la selecció i la Supercopa. Després d'aquests apareix la pel·lícula "En el nombre del rey" oferta dins del contenidor "La Película de la semana" de La 1. Li segueix "Españoles en el mundo" i el partit de la prèvia de la Champions "Sevilla-Sporting de Braga" de La 1 i la pel·lícula "El fuego de la venganza" de Telecinco. La telenovel·la de La 1 "Amar en tiempos revueltos" i els penals del partit "Barcelona-Milan" del Trofeu Joan Gamper de laSexta tanquen el top ten del mes.

    Rànquing Programes PBC - Total Individus
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.


    Les Mestresses de Casa són fidels a la telenovel·la capdavantera de La 1. "Amar en tiempos revueltos" es proclama com el més vist del mes per davant del partit amistós de la selecció espanyola i de la Supercopa de la mateixa cadena. De fet la cadena pública aconsegueix acaparar 7 dels 10 llocs del top ten. Als ja nomenats s'uneixen "Españoles en el mundo", la pel·lícula "En el nombre del rey", la sèrie "Los Tudor" i la telenovel·la "Mar de Amor". La Formula 1 de laSexta (G.P. d'Hongria i de Bèlgica) i la pel·lícula "El fuego de la venganza" de Telecinco completen el rànquing.


    Rànquing Programes PBC - Mestresses de casa
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.


    Rànquing Programes CAT

    Els penals del partit "Barcelona-Milan" (TV3) que van proclamar al Barça com a campió del Trofeu Joan Gamper van reunir a 1,038 milions de teleespectadors sent el més vist d'agost a Catalunya per davant dels partits de la Supercopa que va emetre La 1. La Formula 1, amb les seves dues curses disputades aquest mes, aconsegueix bons resultats amb les seves retransmissions per TV3 situant-se per davant del partit amistós de la selecció espanyola (La 1), el cinema de Telecinco ("El fuego de la venganza"), "El hormiguero" de Cuatro, "NCIS:Los Angeles" (Telecinco) i la pel·lícula "Transporter 2" que va oferir Antena 3.


    Rànquing Programes CAT - Total Individus
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.

    Per a les Mestresses de Casa el futbol també copa els primers llocs del rànquing, el Trofeu Joan Gamper de TV3 i la Supercopa de La 1 han estat el més vist. Per darrere trobem la Formula 1 de TV3 , el cinema de Telecinco i l'amistós de futbol de la selecció espanyola de La 1. "Españoles en el mundo" de la cadena pública es fa un lloc en el top ten mentre que "Los Tudor" de la mateixa cadena i "NCIS:Los Angeles" de Telecinco són les sèries més seguides.


    Rànquing Programes CAT - Mestresses de casa
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.




  • Rànquing Campanyes


  • Rànquing Campanyes PBC

    Les campanyes que més pressió han exercit aquest mes per a Total Individus han estat "ING Direct/Cta Naranja", "Eroski" i "Linia Directa Aseguradora". Per a Mestresses de Casa "Ikea" substitueix a "Linia Directa Aseguradora" en el rànquing de pressió.

    Rànquing Campanyes PBC I
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.

    Rànquing Campanyes PBC AC
    Font: Kantar Media. PBC. Agost.


    Rànquing Campanyes CAT

    A Catalunya les campanyes amb major pressió tant per a Total Individus com per a Mestresses de Casa han estat "ING Direct/Cta Naranja", "Fairy/Ultra" i "Eroski".

    Rànquing Campanyes CAT I
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.

    Rànquing Campanyes CAT AC
    Font: Kantar Media. CAT. Agost.




  • Top 25 Spots


  • Top 25 Spots PiB

    Top 25 Spots PiB
    Font: Kantar Media. Agost.


    Top 25 Spots CAT

    Top 25 Spots CAT
    Font: Kantar Media. Agost.




  • Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes


  • Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes PBC

    A Catalunya les campanyes amb major pressió tant per a Total Individus com per a Mestresses de Casa han estat "ING Direct/Cta Naranja", "Fairy/Ultra" i "Eroski".

    Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes PBC
    Font: Kantar Media. Agost.


    Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes CAT

    A Catalunya les campanyes amb major pressió tant per a Total Individus com per a Mestresses de Casa han estat "ING Direct/Cta Naranja", "Fairy/Ultra" i "Eroski".

    Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes CAT
    Font: Kantar Media. Agost.




       ESPECIAL DEL MES

  • La TDT que ve.




  • Nova fase, més canals

    En el mes de març de 2010 es va iniciar una nova fase en la implantació de la TDT amb l'activació de nous múltiplex, la qual cosa implica la incorporació de nous canals. A partir de març de 2011 s'iniciarà la següent fase que culminarà l'any 2015, on es produirà una reassignació de freqüències per liberalitzar els canals del 61 al 69 per a la prestació de serveis de comunicacions diferents al de televisió.
    Així hem passat de 20 canals d'àmbit nacional a tenir gairebé una trentena a triar. Destaquen les incorporacions de Boing, La 10, MarcaTV, MTV, Nitro, i els canals en proves de TVE, Veo13, laSexta 2 (amb emissions parcials en Alta Definició) i laSexta 3.






    Els nous canals de cobertura nacional

    Boing: canal del grup Telecinco especialitzat en el públic infantil i juvenil, que s'afegeix als ja existents Clan, Disney Channel i Super3. Emetrà productes estrella de Turner com Ben 10 Alien Force, Las Supernenas Z, Beyblade Metal Fusion, Geronimo Stilton, entre uns altres.

    La 10: canal del grup Vocento que emetia en algunes comunitats a nivell autonòmic i que a partir del 20 de setembre ho faran agrupades sota la marca La 10 a nivell nacional. El canal tindrà una oferta generalista amb una programació variada per a tota la família, amb informació, magazines, cinema i programació infantil. Comptarà amb professionals variats com María Teresa Campos, Ángel Expósito, Curri Valenzuela, i intenta fitxar al polèmic Risto Mejide.

    MarcaTV: canal que pertany al grup Unitat Editorial i laSexta. Neix amb la intenció de ser un canal d'informació esportiva i de debat, amb algunes emissions esportives puntuals, com la Lliga Marca de Futbol Sala o, possiblement, lligues internacionals minoritàries de Mediapro. Inicia les seves emissions amb els partits del mundial de bàsquet de Turquia.

    MTV: gràcies a un acord entre Viacom i Vocento, el canal de pagament dedicat a l'entreteniment i la música passa a emetre's a partir del 16 de setembre de forma gratuïta a nivell nacional.

    Nitro: canal d'Antena 3 enfocat a l'entreteniment del públic masculí mitjançant cinema, sèries, esports i programes de producció pròpia. Ha tancat acords amb les productores internacionals: Warner, FOX i Universal, la qual cosa li permetrà estrenar sèries com 24 (temporades 7ª i 8ª), Southland i Rush, i emetre en exclusiva altres ficcions com Flashpoint (nous capítols), Turno de Guardia, Expediente X, Pacific Blue, Boston Legal, Ley y Orden, Acción Criminal, entre unes altres.

    13TV: canal de VeoTV, però baix control editorial independent de Grupo Cope, que se centrarà en programes per a tots els membres de la família, on es propugnarà i recolzarà valors tradicionals com la família, la dignitat i l'honestedat.

    laSexta 2 y 3: canals en proves de laSexta, on al principi s'espera que emeti a partir d'octubre ‘Q Digital’, un canal que dividirà la seva programació per franges horàries per adaptar-se a cada moment del dia a l'audiència més potencial. Destacar que s'han començat a emetre partits del Mundial de Bàsquet en Alta Definició a través de laSexta2.


    TVE HD: Canal d'Alta Definició de Televisión Española que comparteix multiplex amb Teledeporte (la seva ubicació definitiva) i un canal en Proves de TVE. Emet programació molt variada on inclou esports, cinema, sèries i programes de TVE en HD.

    Canal+ Dos: canal que ja emetia per Digital+ i que s'incorpora com a canal de pagament a la TDT en substitució de 40 Latino amb nous continguts i la redifusión de Canal+. Aquest canal de pagament en TDT se suma als ja existents Gol Televisió i AXN.

    Pruebas TVE: TVE va decidir, per motius econòmics, no llançar el canal “Cultural.es”, i integrar els continguts d'aquest canal, en La 2. Molt s'està especulant sobre l'espai lliure de TVE, i sembla que la possibilitat que substitueixi “Canal Parlamento” cobra molta força.






       Focus Social Media

  • Shoot the bear. El viral del momento (by Tipp-Ex)

  • Leer aquí

  • Alex Puig shared: Lo que no debe confunfir un community manager, por @socialmasternet

  • Leer aquí

  • “El lado oscuro de la red 2.0”

  • Leer aquí

  • 20 lecturas necesarias para Community Managers

  • Leer aquí

  • Herramientas gratuitas para saber qué dicen de tu marca en Internet

  • Leer aquí

  • Primer ranking de medios del sector en las redes sociales

  • Leer aquí

  • Social Media Marketing: Definición, estadísticas e información

  • Leer aquí

       Nous Mitjans

  • La publicitat mitjançant vídeos online creixerà un 48% aquest any


  • Segons dades de eMarketer la publicitat a videos online s'incrementarà un 48% en el 2010 .
    Són ja moltes les empreses que estan experimentant un augment dels seus ingressos gràcies a la publicitat a la xarxa mitjançant aquesta eina.
    Les empreses nord-americanes han comprovat l'efectivitat d'aquest tipus de publicitat, amb un creixement del 40% en el 2009 i d'un 90%, segons les previsions de 2010.
    Aquest tipus de publicitat està guanyant terreny als clàssics anuncis de televisió, encara que aquests segueixen sent els que compten amb major inversió. L'any passat es va arribar a la xifra de 1.500 milions de dòlars invertits enfront dels 70.000 que s'inverteixen en televisió, però les futures previsions reflecteixen un increment important en la inversió publicitària en els videos online.


    Font: MarketingDirecto.com

    pujar



  • Espanya no està entre els 20 països que més utilitzen Twitter


  • Espanya està absent de la llista dels 20 països que més utilitzen Twitter, segons un estudi realitzat per ComScore, que situa a països emergents com Indonèsia o Brasil al capdavant, amb una penetració propera al 20% dels usuaris.
    Aquesta investigació sobre el creixement de Twitter va detectar que en tot el món hi ha més de 93 milions d'usuaris i que el percentatge total d'internautes que accedeixen a aquesta plataforma és del 7,4 %.
    Pel que fa a la utilització a través del mòbil, l'estudi indica que a Europa un 2,8% dels usuaris de terminals intel·ligents es connecten a la plataforma, mentre que a Espanya aquesta xifra arriba a al 1,5% dels usuaris.
    Entre les curiositats revelades per l'estudi, està el fet que a Veneçuela Twitter té una penetració del 19%, deguda en part a la incorporació d'Hugo Chávez a la xarxa a l'abril, el que va disparar les audiències en un 4,9%.


    Font: MarketingDirecto.com

    pujar



  • La despesa en publicitat online arribarà a 96.800 milions de dòlars el 2014.


  • La despesa en publicitat online en tot el món s' incrementarà en un 12% aquest any, arribant a un total de 61.800 milions de dòlars, segons les prediccions de eMarketer. Això es deu al fet que cada vegada més, s'utilitza internet per a buscar major efectivitat en els anuncis.
    Els pronòstics indiquen que la despesa de publicitat online el 2014 arribarà a 96.800 milions de dòlars, el que suposa un creixement anual del 11,9%. Per tant el share de la despesa total en publicitat dedicat a internet passarà d'un 11,9% en 2009 a un 17,2% el 2014.
    Segons Google, el líder en cercador i publicitat d'internet, els anunciants s'estan desplaçant a internet perquè els anuncis a la web són més mesurables i efectius que els que es publiquen en els mitjans tradicionals.


    Font: MarketingDirecto.com

    pujar



  • La publicitat en xarxes socials és 40 vegades més efectiva que la tradicional


  • Félix Bruc, membre del laboratori de S3Lab de la Universitat de Deusto, diu que "en les xarxes socials estem donant a conèixer una informació personal amb la qual facilitem la segmentació dels mercats que ens poden interessar. Però afegeix que la gent no és conscient de la quantitat de dades que s'emmagatzemen a la xarxa.
    Fins a ara, només es podia arribar a les grans audiències a través de la televisió i, a més, això no assegurava que tots els espectadors fossin clients potencials. Però amb les xarxes socials s'han canviat les regles del joc i les marques saben que qui tenen accés a la seva publicitat són receptius.
    Tuenti ha publicat que els esdeveniments patrocinats, aquest tipus de campanyes publicitàries, aconsegueixen 40 vegades més clics que els mòduls de publicitat online tradicionals. "Tuenti busca generar una experiència prou propera amb els usuaris perquè cada campanya de publicitat sigui única i no sembli sempre la mateixa", va declarar Ícaro Moyano, i va subratllar que l'objectiu de l'empresa és posar en contacte a les persones amb les empreses d'una forma creativa i eficaç.


    Font: MarketingDirecto.com

    pujar






    Per a qualsevol dubte, consulta o suggeriment pot escriure'ns a info@focusmedia.es

    © 2010 FOCUS MEDIA