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Septiembre 2010

   Titulares del mes

   Noticias

  • Según Infoadex crece un 3,5% la inversión publicitaria en el 1er semestre del 2010
  • Arce Media establece en un 1,2% el crecimiento de la inversión publicitaria
  • El Consejo Audiovisual de Catalunya (CAC) aprueba la instrucción que limita la publicidad en la radio pública catalana.
  • Canal Clásico desaparece del panorama audiovisual español
  • El 72% de los anunciantes en EEUU tiene una estrategia de social media

  •    Y en la web tenemos...

  • En el 2.0 el Barça también gana
  • Baròmetre de la Comunicació i la Cultura 2010 3ª Ola
  • Supervivientes: La edición de los anónimos
  • Nueva ley: Adaptación y cambios en los formatos publicitarios
  • Telecinco lanza: Divinity.es
  • Y más ...

  •    Televisión

  • Share Cadenas Nacional
  • Share Cadenas Cataluña
  • Evolución Share
  • Share por Franjas Horarias
  • Evolución Consumo TV
  • Saturación Publicitaria
  • Saturación Publicitaria con Autopromoción
  • Ranking Programas
  • Ranking Campañas
  • Top 25 Spots
  • Ranking Temáticas Gratuitas

  •    Especial del mes

  • La TDT que viene

  •    Focus Social Media

  • Shoot the bear. El viral del momento (by Tipp-Ex)
  • Alex Puig shared: Lo que no debe confunfir un community manager, por @socialmasternet
  • “El lado oscuro de la red 2.0”
  • 20 lecturas necesarias para Community Managers
  • Herramientas gratuitas para saber qué dicen de tu marca en Internet
  • Primer ranking de medios del sector en las redes sociales
  • Social Media Marketing: Definición, estadísticas e información

  •    Nuevos Medios

  • La publicidad mediante vídeos online crecerá un 48% este año
  • España no está entre los 20 países que más usan Twitter
  • El gasto en publicidad online llegará a 96.800 millones de dólares en 2014
  • La publicidad en redes sociales es 40 veces más efectiva que la tradicional


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     Audiencias Televisión

      Semana 29

      Semana 30

      Semana 34

      Semana 35
       Noticias

       Noticias del mes

  • Según Infoadex crece un 3,5% la inversión publicitaria en el 1er semestre del 2010


  • Según Infoadex la inversión publicitaria en el primer semestre del 2010 ha aumentado un 3,5%, situándose en un volumen de 2.680,6 millones de euros frente a los 2.589,0 millones del 1er semestre del 2009. Los incrementos son generalizados en todos los medios, excepto en Diarios, que registra un descenso del 2,4% y Revistas, cuya caída es del 6,5%.
    La Televisión -primer medio por volumen de inversión recibida, acapara el 48% de la inversión total (1.278,2 millones de euros)-, ha registrado un incremento del 6,7%, las cadenas Generalistas ganan un 2,5% mientras que las Autonómicas reciben un 30% más. Los Canales Temáticos de TDT son los que protagonizan la subida más elevada al pasar de los 13,7 millones de euros en el primer semestre del 2009 a los 33,5 millones en el mismo periodo de este año. Diarios –segundo medio en cuanto a facturación- ha experimentado un decrecimiento del 2,4% con una inversión de 526,6 millones de euros . Radio está en tercer lugar por su cifra -261,2 millones de euros- manteniendo el dato del 2009 (+0,7%). Las Revistas pierden un 6,5% facturando 205,5 millones de euros. Exterior obtiene una inversión de 180,9 millones de euros, un 1,3% más comparando con el mismo periodo del 2009. Los Dominicales, con una inversión un 3,3% superior a la del año anterior han facturado 31,6 millones de euros. Los Canales Temáticos han experimentado un crecimiento del 41,9% obteniendo una inversión de 33,2 millones de euros. Cine es uno de los medios que más sube al facturar 11,4 millones de euros, un 81% más. Internet continúa incrementando su share y con los 152,2 millones de euros acapara el 5,7% de la inversión total tras un aumento del 13,5%.




    Fuente: Infoadex

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  • Arce Media establece en un 1,2% el crecimiento de la inversión publicitaria


  • Según el I2P (Índice de Inversión Publicitaria) elaborado por Media Hotline y Arce Media, la inversión publicitaria en España durante el primer semestre creció un 1,2% respecto al mismo periodo de 2009. Este crecimiento se debe a que en el segundo trimestre de este año la inversión aumentó un 5% después de nueve trimestres consecutivos de descenso. En total, el volumen de inversión publicitaria en los primeros seis meses de 2010 ha alcanzado la cifra de 2.510,6 millones de euros frente a los 2.481,2 millones de 2009. De acuerdo con las estimaciones de Arce Media, el comportamiento del medio televisión ha sido el que ha impulsado este crecimiento, con sus 54 millones de facturación más que en el primer semestre de 2009. También han crecido Internet (13,9%), cine (7,9%) y dominicales (13,9%).



    Fuente: IP Mark

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  • El Consejo Audiovisual de Catalunya (CAC) aprueba la instrucción que limita la publicidad en la radio pública catalana.


  • El Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC) ha limitado la publicidad a un máximo de seis minutos por hora, según el proyecto de instrucción sobre las comunicaciones comerciales. El documento fija que las radios públicas de municipios de menos de 20.000 habitantes podrán emitir hasta un máximo de 10 minutos de publicidad por hora y el tiempo diario dedicado a la publicidad no podrá superar los 90 minutos por día natural. La instrucción, que entrará en vigor en enero de 2011, está pendiente del dictamen de la comisión jurídica asesora de la Generalitat y se revisará a los dos años de entrar en vigor.
    La instrucción limita también los contenidos publicitarios y prohíbe las técnicas de publicidad subliminal y los anuncios que vulneran la dignidad humana, así como los que fomentan los comportamientos nocivos para la salud, el medio ambiente o la seguridad de las personas. El texto aclara también que las comunicaciones comerciales no podrán perjudicar moral o físicamente a los menores de edad y subraya que, en el caso de los programas patrocinados, este patrocinio no podrá afectar al contenido. Asimismo, los anuncios publicitarios tendrán que ser presentados de tal forma que la audiencia no los confunda con el contenido editorial.


    Fuente: El Publicista

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  • Canal Clásico desaparece del panorama audiovisual español


  • Canal Clásico, el canal temático de RTVE dedicado a la música clásica en todas sus variantes, se despide de los telespectadores. Desde el nacimiento del canal Cultural.es, en abril de 2009, RTVE hizo saber que los contenidos difundidos hasta entonces por Clásico pasarían a engrosar el catálogo de Cultural.es. Finalmente, esto tampoco será así ya que el pasado 1 de junio se decidió en RTVE desechar el canal cultural para que todos sus contenidos se ofrezcan en La 2, decisión motivada por la necesidad de recortar gastos en la corporación. De esta manera, RTVE dejará de producir el canal que nació en 1994 para completar la oferta cultural de RTVE mediante la emisión de documentales, películas y música culta. Clásico emitió en abierto en sus primeros años hasta que se integró en TVE Temática, filial de RTVE dedicada a la producción y distribución de canales temáticos propios, que comenzó a ofertar el canal en plataformas de pago como Vía Digital desde 1997, momento en el que se centró en la música culta. Tras la fusión de Vía Digital con Canal Satélite Digital, Canal Clásico continuó sus emisiones en Digital+, la plataforma resultante. Con el tiempo, el canal fue ampliando su cobertura gracias a acuerdos alcanzados con otras operadoras como Imagenio (hoy Movistar Imagenio) u Orange. Clásico, por tanto, dice adiós con una historia a sus espaldas de 16 años y una oferta de contenidos que ningún otro canal puede igualar en nuestro país. Está previsto que el canal cese sus emisiones el próximo 30 de septiembre.

    Fuente: mundoplus.tv

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  • El 72% de los anunciantes en EEUU tiene una estrategia de social media


  • Las redes sociales se están volviendo cada vez más una parte integral de las campañas de marketing. Según una encuesta de King Fish Media, HubSpot y Junta42 realizada el pasado junio, el 72% de los anunciantes en Estados Unidos asegura tener una estrategia en las redes sociales. El porcentaje es el mayor registrado desde que se hace esta pregunta a los anunciantes. Además, el 75% de ellos piensa incrementar su inversión el próximo año.



    Fuente: MarketingDirecto.com

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       Televisión

  • Share Cadenas Nacional


  • Share Total Individuos Share Amas de Casa
    Share Total Individuos
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.
        Share Amas de Casa
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.






  • Share Cadenas Cataluña


  • Share Total Individuos Share Amas de Casa
    Share Total Individuos PBC
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.
        Share Amas de Casa CAT
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.






  • Evolución Share


  • Evolución Share PBC

    Tras el final del Mundial de fútbol, Telecinco cede el liderato mensual al perder 2,4 puntos de cuota y marcar su mínimo histórico mensual, 13,3%. La 1 suma tres décimas y vuelve a situarse como la cadena preferida de los telespectadores tras un parón de dos meses. Las cadenas Autonómicas ganan 7 décimas posicionándose por delante de Antena 3, cadena ésta que tras ceder 2 décimas vuelve a firmar su mínimo histórico, 11,0%. Cuatro, quien en junio y julio registró buenos resultados gracias al Mundial de fútbol, pierde medio punto mientras que laSexta incrementa 7 décimas y rompe con su tendencia descendente de los dos últimos meses. Las Temáticas de Pago igualan el dato de julio mientras que las Temáticas Gratuitas (TDT), continúan su imparable ascenso cerrando agosto con un share del 21,3% tras ganar 4 décimas.


    Evolución Share PBC
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.


    Evolución Share CAT

    A pesar de ceder 1,2 puntos de share en agosto, Telecinco consigue ser la cadena más vista en Cataluña al cerrar el mes con una cuota del 12,4%. Mal dato para TV3 quien encadena su tercer mes consecutivo perdiendo cuota. La merma de 7 décimas durante el mes de agosto provoca que la cadena autonómica firme su mínimo histórico (11,4%). Por el contrario, La 1 gana share por segundo mes consecutivo, 3 décimas más, posicionándose por delante de TV3. Antena 3 y Cuatro igualan el registro de julio mientras que laSexta consigue tres décimas más. 8tv mantiene el dato del mes pasado y el 33 gana 4 décimas. Las Temáticas Gratuitas cierran agosto con 6 décimas más que en julio sumando un share del 22,3%, su récord mensual. Las Temáticas de Pago pierden 1 décima.

    Evolución Share CAT
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.




  • Share por Franjas Horarias


  • Share por Franjas Horarias PBC

    La 1 y las Temáticas de TDT se reparten el liderato de las franjas. Para Total Individuos el conjunto de las Temáticas TDT lidera todas las franjas a excepción de la Sobremesa, liderada por la cadena pública. Para las Amas de Casa, La 1 lidera la Sobremesa, Telecinco controla la Tarde y el resto de franjas son lideradas por las Temáticas de TDT.




    Share por Franjas Horarias PBC - Total Individuos
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.

    Share por Franjas Horarias PBC - Amas de casa
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.


    Share por Franjas Horarias CAT

    En Cataluña, para Total Individuos, TV3 y Temáticas de TDT se reparten las franjas. TV3 lidera la Sobremesa mientras que el conjunto de las Temáticas de TDT lidera el resto de franjas. Para Amas de Casa TV3 es líder en la Sobremesa; Telecinco en la Tarde; y las Temáticas de TDT en el resto de franjas.


    Share por Franjas Horarias CAT - Total Individuos
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.

    Share por Franjas Horarias CAT - Amas de casa
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.




  • Evolución Consumo TV


  • En agosto cada individuo ha consumido de promedio 3h y 09 minutos de televisión al día, convirtiéndose en el mes de agosto de mayor consumo televisivo, superando en 3 minutos al anterior récord registrado en agosto del 2008. El visionado de televisión aumenta hasta las 3h y 47 minutos para las Amas de Casa, 20 minutos menos que en julio y 10 minutos más que hace un año, en este caso también se registra récord en un mes de agosto. En Cataluña se ha visto la televisión una media de 3h y 15 minutos, 5 minutos más que hace un año y 3 más comparando con agosto de 2008 cuando se marcó récord. Para las Amas de Casa el consumo ha sido de 3h y 49 minutos, 32 minutos menos que en julio y 4 más comparando con el mismo mes del año pasado. Para este target también se registra el mayor consumo en un mes de agosto.

    Evolución Consumo TV
    Fuente: Kantar Media. Agosto.




  • Saturación Publicitaria


  • Se cierra agosto con un descenso de la saturación de 2,2 puntos comparado con julio. El promedio de saturación en las cadenas privadas de ámbito nacional es del 16,3%, superándose el máximo permitido en la franja de Noche. Antena 3 y Telecinco son las cadenas nacionales más saturadas mientras que de las Autonómicas destacan Telemadrid y Canal 9.


    Saturación Publicitaria
    Fuente: Kantar Media. PBC Agosto. Emisión sin Desconexiones Regionales. Excluidos Spots (NC) No Computables, Televentas.




  • Saturación Publicitaria con Autopromoción


  • Incluyendo las autopromociones, la saturación se sitúa en el 18,8% para el total de las privadas de ámbito nacional, 2,1 puntos más que en julio. Antena 3 y Telecinco son las cadenas nacionales más saturadas. Entre las autonómicas Telemadrid y Canal 9 son las que obtienen los niveles más elevados.

    Saturación Publicitaria con Autopromoción
    Fuente: Kantar Media. PBC Agosto. Emisión sin Desconexiones Regionales. Excluidos Spots (NC) No Computables, Televentas.




  • Ranking Programas


  • Ranking Programas PBC

    El periodo estival modifica los hábitos televisivos así como la programación de las cadenas lo que provoca cambios en el ranking mensual. En agosto lo que más se ha seguido ha sido el deporte, de las 10 posiciones, 6 corresponden a retransmisiones deportivas. El G.P. de Hungría de Formula 1 (laSexta) ha sido lo más visto del mes al reunir a algo más de 4 millones de telespectadores. Le sigue el fútbol de La 1, el amistoso de la selección y la Supercopa. Tras éstos aparece la película "En el nombre del rey" ofrecida dentro de el contenedor "La Película de la semana" de La 1. Le sigue "Españoles en el mundo" y el partido de la previa de la Champions "Sevilla-Sporting de Braga" de La 1 y la película "El fuego de la venganza" de Telecinco. La telenovela de La 1 "Amar en tiempos revueltos" y los penaltis del partido "Barcelona-Milan" del Trofeu Joan Gamper de laSexta cierran el top ten del mes.


    Ranking Programas PBC - Total Individuos
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.


    Las Amas de Casa son fieles a la telenovela líder de La 1. "Amar en tiempos revueltos" se proclama como lo más visto del mes por delante del partido amistoso de la selección española y de la Supercopa de la misma cadena. De hecho la cadena pública consigue acaparar 7 de los 10 puestos del top ten. A los ya nombrados se unen "Españoles en el mundo", la película "En el nombre del rey", la serie "Los Tudor" y la telenovela "Mar de Amor". La Formula 1 de laSexta (G.P. de Hungría y de Bélgica) y la película "El fuego de la venganza" de Telecinco completan el ranking.


    Ranking Programas PBC - Amas de casa
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.


    Ranking Programas CAT

    Los penaltis del partido "Barcelona-Milan" (TV3) que proclamaron al Barça como campeón del Trofeu Joan Gamper reunieron a 1,038 millones de telespectadores siendo lo más visto de agosto en Catalunya por delante de los partidos de la Supercopa que emitió La 1. La Formula 1, con sus dos carreras disputadas este mes, consigue buenos resultados con sus retransmisiones por TV3 situándose por delante del partido amistoso de la selección española (La 1), el cine de Telecinco ("El fuego de la venganza"), "El Hormiguero" de Cuatro, "NCIS:Los Ángeles" (Telecinco) y la película "Transporter 2" que ofreció Antena 3.


    Ranking Programas CAT - Total Individuos
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.

    Para las Amas de Casa el fútbol también copa los primeros puestos del ranking, el Trofeu Joan Gamper de TV3 y la Supercopa de La 1 han sido lo más visto. Por detrás encontramos la Formula 1 de TV3 , el cine de Telecinco y el amistoso de fútbol de la selección española de La 1. "Españoles en el mundo" de la cadena pública se hace un hueco en el top ten mientras que "Los Tudor" de la misma cadena y "NCIS:Los Angeles" de Telecinco son las series más seguidas.


    Ranking Programas CAT - Amas de casa
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.




  • Ranking Campañas


  • Ranking Campañas PBC

    Las campañas que más presión han ejercido este mes para Total Individuos han sido "ING Direct/Cta Naranja", "Eroski" y "Línea Directa Aseguradora". Para Amas de Casa "Ikea" sustituye a "Línea Directa Aseguradora" en el ranking de presión.


    Ranking Campañas PBC I
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.

    Ranking Campañas PBC AC
    Fuente: Kantar Media. PBC. Agosto.


    Ranking Campañas CAT

    En Cataluña las campañas con mayor presión tanto para Total Individuos como para Amas de Casa han sido "ING Direct/Cta Naranja", "Fairy/Ultra" y "Eroski".


    Ranking Campañas CAT I
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.

    Ranking Campañas CAT AC
    Fuente: Kantar Media. CAT. Agosto.




  • Top 25 Spots


  • Top 25 Spots PyB

    Top 25 Spots PyB
    Fuente: Kantar Media. Agosto.


    Top 25 Spots CAT

    Top 25 Spots CAT
    Fuente: Kantar Media. Agosto.




  • Ranking Cadenas Temáticas Gratuitas


  • Ranking Cadenas Temáticas Gratuitas PBC



    Ranking Cadenas Temáticas Gratuitas PBC
    Fuente: Kantar Media. Agosto.


    Ranking Cadenas Temáticas Gratuitas CAT



    Ranking Cadenas Temáticas Gratuitas CAT
    Fuente: Kantar Media. Agosto.




       ESPECIAL DEL MES

  • La TDT que viene




  • Nueva fase, más canales

    En el mes de marzo de 2010 se inició una nueva fase en la implantación de la TDT con la activación de nuevos múltiplex, lo que implica la incorporación de nuevos canales. A partir de marzo de 2011 se iniciará la siguiente fase que culminará en el año 2015, donde se producirá una reasignación de frecuencias para liberalizar los canales del 61 al 69 para la prestación de servicios de comunicaciones diferentes al de televisión.
    Así hemos pasado de 20 canales de ámbito nacional a tener casi una treintena a elegir. Destacan las incorporaciones de Boing, La 10, MarcaTV, MTV, Nitro, y los canales en pruebas de TVE, Veo13, laSexta 2 (con emisiones parciales en Alta Definición) y laSexta 3.






    Los nuevos canales de cobertura nacional

    Boing: canal del grupo Telecinco especializado en el público infantil y juvenil, que se añade a los ya existentes Clan, Disney Channel y Super3. Emitirá productos estrella de Turner como Ben 10 Alien Force, Las Supernenas Z, Beyblade Metal Fusion, Geronimo Stilton, entre otros.

    La 10: canal del grupo Vocento que emitía en algunas comunidades a nivel autonómico y que a partir del 20 de septiembre lo harán agrupadas bajo la marca La 10 a nivel nacional. El canal tendrá una oferta generalista con una programación variada para toda la familia, con información, magazines, cine y programación infantil. Contará con profesionales variados como María Teresa Campos, Ángel Expósito, Curri Valenzuela, e intenta fichar al polémico Risto Mejide.

    MarcaTV: canal que pertenece al grupo Unidad Editorial y laSexta. Nace con la intención de ser un canal de información deportiva y de debate, con algunas emisiones deportivas puntuales, como la Liga Marca de Fútbol Sala o, posiblemente, ligas internacionales minoritarias de Mediapro. Inicia sus emisiones con los partidos del mundial de baloncesto de Turquía.

    MTV: gracias a un acuerdo entre Viacom y Vocento, el canal de pago dedicado al entretenimiento y la música pasa a emitirse a partir del 16 de septiembre de forma gratuita a nivel nacional.

    Nitro: canal de Antena 3 enfocado al entretenimiento del público masculino mediante cine, series, deportes y programas de producción propia. Ha cerrado acuerdos con las productoras internacionales: Warner, FOX y Universal, lo que le permitirá estrenar series como 24 (temporadas 7ª y 8ª), Southland, Rush y emitir en exclusiva otras ficciones como Flashpoint (nuevos capítulos), Turno de Guardia, Expediente X, Pacific Blue, Boston Legal, Ley y Orden, Acción Criminal, entre otras.

    13TV: canal de VeoTV, pero bajo control editorial independiente de Grupo Cope, que se centrará en programas para todos los miembros de la familia, donde se propugnará y apoyara valores tradicionales como la familia, la dignidad y la honestidad.

    laSexta 2 y 3: canales en pruebas de laSexta, donde en un principio se espera que emita a partir de octubre ‘Q Digital’, un canal que dividirá su programación por franjas horarias para adaptarse en cada momento del día a la audiencia más potencial. Destacar que se han empezado a emitir partidos del Mundial de Baloncesto en Alta Definición a través de laSexta2.

    TVE HD: Canal de Alta Definición de Televisión Española que comparte multiplex con Teledeporte (su ubicación definitiva) y un canal en Pruebas de TVE. Emite programación muy variada donde incluye deportes, cine, series y programas de TVE en HD.

    Canal+ Dos: canal que ya emitía por Digital+ y que se incorpora como canal de pago a la TDT en sustitución de 40 Latino con nuevos contenidos y la redifusión de Canal+. Este canal de pago en TDT se suma a los ya existentes Gol Televisión y AXN.

    Pruebas TVE: TVE decidió, por motivos económicos, no lanzar el canal “Cultural.es”, e integrar los contenidos de este canal, en La 2. Mucho se está especulando sobre el espacio libre de TVE, y parece que la posibilidad de que sustituya “Canal Parlamento” cobra mucha fuerza.




       Focus Social Media

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       Nuevos Medios

  • La publicidad mediante vídeos online crecerá un 48% este año


  • Según datos de eMarketer la publicidad en videos online se incrementará un 48% en 2010.
    Son ya muchas las empresas que están experimentando un aumento de sus ingresos gracias a la publicidad en la red mediante esta herramienta.
    Las empresas estadounidenses han comprobado la efectividad de este tipo de publicidad, con un crecimiento del 40% en 2009 y de un 90%, según las previsiones de 2010.
    Este tipo de publicidad está ganando terreno a los clásicos anuncios de televisión, aunque éstos siguen siendo los que cuentan con mayor inversión. El año pasado se alcanzo la cifra de 1.500 millones de dólares invertidos frente a los 70.000 que se invierten en televisión, pero las futuras previsiones reflejan un incremento importante en la inversión publicitaria en videos online.


    Fuente: MarketingDirecto.com

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  • España no está entre los 20 países que más usan Twitter


  • España está ausente de la lista de los 20 países que más utilizan Twitter, según un estudio realizado por ComScore, que sitúa a países emergentes como Indonesia o Brasil a la cabeza, con una penetración cercana al 20% de los usuarios.
    Esta investigación sobre el crecimiento de Twitter detectó que en todo el mundo hay más de 93 millones de usuarios y que el porcentaje total de internautas que acceden a esta plataforma es del 7,4 %.
    Con respecto a la utilización a través del móvil, el estudio indica que en Europa un 2,8% de los usuarios de terminales inteligentes se conectan a la plataforma, mientras que en España esta cifra alcanza al 1,5% de los usuarios.
    Entre las curiosidades reveladas por el estudio, está el hecho de que en Venezuela Twitter tiene una penetración del 19%, debida en parte a la incorporación de Hugo Chávez a la red en abril, lo que disparó las audiencias en un 4,9%.


    Fuente: MarketingDirecto.com

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  • El gasto en publicidad online llegará a 96.800 millones de dólares en 2014


  • El gasto en publicidad online en todo el mundo incrementará en un 12% este año, llegando a un total de 61.800 millones de dólares, según las predicciones de eMarketer. Esto se debe a que cada vez más, se utiliza internet para buscar mayor efectividad en los anuncios.
    Los pronósticos indican que el gasto de publicidad online en 2014 alcanzará 96.800 millones de dólares, lo que supone un crecimiento anual del 11,9%. Por tanto el share del gasto total en publicidad dedicado a internet pasará de un 11,9% en 2009 a un 17,2% en 2014.
    Según Google, el líder en buscador y publicidad de internet, los anunciantes se están desplazando a internet porque los anuncios en la web son más medibles y efectivos que los que se publican en los medios tradicionales.


    Fuente: MarketingDirecto.com

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  • La publicidad en redes sociales es 40 veces más efectiva que la tradicional


  • Félix Brezo, miembro del laboratorio de S3Lab de la Universidad de Deusto, dice que “en las redes sociales estamos dando a conocer una información personal con la que facilitamos la segmentación de los mercados que nos pueden interesar. Pero añade que la gente no es consciente de la cantidad de datos que se almacenan en la red.
    Hasta ahora, sólo se podía llegar a las grandes audiencias a través de la televisión y, además, eso no aseguraba que todos los espectadores fueran clientes potenciales. Pero con las redes sociales se han cambiado las reglas del juego y las marcas saben que quienes tienen acceso a su publicidad son receptivos.
    Tuenti ha publicado que los eventos patrocinados, este tipo de campañas publicitarias, consiguen 40 veces más clics que los módulos de publicidad online tradicionales. “Tuenti busca generar una experiencia lo suficientemente cercana con los usuarios para que cada campaña de publicidad sea única y no parezca siempre la misma”, declaró Ícaro Moyano, y subrayó que el objetivo de la empresa es poner en contacto a las personas con las empresas de una forma creativa y eficaz.


    Fuente: MarketingDirecto.com

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