| CONECT_a la Televisión Temática de Pago |
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Descenso del 29% de la inversión publicitaria en el 1er semestre del 2009
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La crisis económica está impactando con fuerza en la inversión publicitaria en España. Según Infoadex la inversión publicitaria en el primer semestre del 2009 ha caído un 29,2%, situándose en un volumen de 2.578,6 millones de euros frente a los 3.644,7 millones del 1er semestre del 2008. Los descensos son generalizados en todos los medios, excepto en Internet, que registra un incremento del 2,6%, hasta los 113,5 millones de euros. En la parte contraria, sobresale el bajón del medio cine, que experimenta un retroceso de la inversión publicitaria del 47,6% entre enero y junio de este año en relación a doce meses antes, su inversión no alcanza los 6 millones de euros.
La Televisión - primer medio por volumen de inversión recibida, acapara el 46% de la inversión total (1.192,6 millones de euros)-, ha registrado una caída generalizada del 30% que afecta tanto a las cadenas generalistas – pierden un 29%- como a las Autonómicas – reciben un 33% menos -. Diarios – segundo medio en cuanto a facturación- ha experimentado un decrecimiento del 33% con una inversión de 539,4 millones de euros . Radio está en tercer lugar por su cifra -275,1 millones de euros- y es el medio con el “mejor comportamiento” –exceptuando Internet- respecto al año anterior con una caída del 20% y consigue superar la inversión de Revistas que cae un 38% facturando 219,7 millones de euros. Exterior obtiene una inversión de 178,5 millones de euros, un 23% menos comparando con el mismo periodo del 2008. Los Dominicales, con una inversión un 42% menor que la del año anterior han facturado 30,6 millones de euros. Los Canales Temáticos han experimentado un decrecimiento del 24% obteniendo una inversión de 23,4 millones de euros.
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Y llego el día: TVE deja de contratar publicidad
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El 1 de septiembre, tras su publicación en el Boletín Oficial del Estado, entró en vigor la nueva ley de financiación de RTVE que supondrá que la corporación ya no podrá seguir negociando para contratar espacios publicitarios hasta finales de año. La ley contempla la posibilidad de que la cadena pública siga emitiendo en 2009 la publicidad contratada en los meses previos a la entrada en vigor de la medida.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Cuende Infometrics lanza Wikoohpedia, una web de información sobre el medio exterior
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Cuende Infometrics ha puesto en marcha la Wikoohpedia, una enciclopedia gratuita, libre, independiente y abierta a la participación de los usuarios que se registren, con el objetivo de ofrecer la mayor base de conocimiento sobre el medio exterior. El objetivo de Wikoohpedia es fomentar el conocimiento y difusión del medio exterior y servir de depositario de toda la información específica y de interés para los profesionales de este sector.
Fuente: El Publicistasubir
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Arranca la TDT de pago con 365 días al año de fútbol en GOL TV
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Gol Televisión, el primer canal TDT de pago que ya ha arrancado, inició sus emisiones TDT en abierto el pasado 14 de agosto en sustitución de Hogar 10. A partir del 1 de septiembre sólo los abonados podrán acceder a los contenidos del canal. La cadena retransmitirá partidos de fútbol los 365 días del año, por 14,90 euros al mes con 3 encuentros de la Liga BBVA (Primera División) en cada jornada; dos de la Liga Adelante (Segunda), 112 partidos de la Champions League, y la Premiere League inglesa, Serie A italiana, Ligue 1 francesa, Eurodivisa holandesa o la Copa de Alemania, así como las competiciones latinoamericanas más relevantes.
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Share Cadenas Nacional
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Share Total Individuos
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Share Amas de Casa
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Fuente: TNS. PBC. Agosto.
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Fuente: TNS. PBC. Agosto.
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Share Cadenas Cataluña
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Share Total Individuos
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Share Amas de Casa
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Fuente: TNS. CAT. Agosto.
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Fuente: TNS. CAT. Agosto.
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Evolución Share
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Evolución Share PBC
La 1 repite por segundo mes consecutivo como la cadena más vista a nivel nacional tras arrebatarle en julio el liderato a Telecinco. Antena 3 también repite posición, mantiene el segundo puesto gracias al buen dato de julio en el que incrementó 4 décimas (en agosto ha perdido 6). El tercer puesto es de nuevo para Telecinco, cadena que incrementa 3 décimas tras un mes de julio en el que obtuvo un share por debajo del 14% y registró su mínimo histórico. Cuatro que en julio perdió más de un punto de share y firmó su peor cuota del año consigue este mes mantenerse en el 7,5% conseguido el mes pasado. laSexta se queda a las puertas del 7% tras incrementar una décima el dato de julio. Las Autonómicas cierran agosto con su peor dato mensual -13,1%- tras caer 7 décimas respecto al mes de julio con lo que confirman 5 meses consecutivos de pérdida de share. Las Temáticas de TDT consiguen su máximo mensual -aumentan 6 décimas-. Las Temáticas de Pago crecen dos décimas en agosto.
Fuente: TNS. PBC. Agosto.
Evolución Share CAT
Telecinco es por tercer mes consecutivo la cadena líder en Cataluña, en agosto recupera 5 décimas del share perdido en el mes de julio -1,5 puntos-. Antena 3 pierde 2 décimas pero logra mantener el segundo puesto conseguido el mes pasado tras un aumento de su share de 5 décimas y una pérdida de 1,5 puntos de TV3. La cadena autonómica suma en agosto su tercer mes consecutivo de descenso en su cuota, el punto menos de agosto le sitúa como la cuarta cadena más vista superada por La 1, que consigue incrementar su share por segundo mes consecutivo -6 décimas más en julio y 2 en agosto-. Cuatro se mantiene tras la pérdida de 1,2 puntos de julio y laSexta pierde una décima este mes –décima que ganó en julio-. Temáticas de TDT continúan su ascenso y cierran agosto con un incremento de medio punto respecto al mes pasado –en julio rompió su tendencia ascendente al perder 4 décimas-. Las Temáticas de Pago aumentan 2 décimas.
Fuente: TNS. CAT. Agosto.
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Share por Franjas Horarias
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Share por Franjas Horarias PBC
En agosto tres cadenas se reparten el liderato de las franjas. Para Total Individuos el conjunto de las Temáticas TDT lidera la Madrugada y la Mañana; Telecinco el Late Night y La 1 lidera la Sobremesa, la Tarde y Noche. Para las Amas de Casa la Madrugada la lidera las Temáticas de TDT, la Mañana, el Prime Time y el Late Night son lideradas por Telecinco y La 1 es líder en la Sobremesa y la Tarde.
Fuente: TNS. PBC. Agosto.
Fuente: TNS. PBC. Agosto.
Share por Franjas Horarias CAT
En Cataluña, para Total Individuos Telecinco lidera la Tarde y el Prime Time, TV3 lidera la Sobremesa, el conjunto de las Temáticas de TDT lidera la Madrugada y la Mañana y Antena 3 se queda con el Late Night. Para Amas de Casa Telecinco lidera la Mañana, la Tarde, el Prime Time y el Late Night, TV3 la Sobremesa, mientras que las cadenas de TDT lideran la Madrugada.
Fuente: TNS. CAT. Agosto.
Fuente: TNS. CAT. Agosto.
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Evolución Consumo TV
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Agosto como es habitual, se convierte en el mes de menor consumo televisivo del año, se vio la televisión un promedio de 179 minutos –bajando de la barrera de las 3 horas-, 14 minutos menos que en el mes pasado y 7 menos comparando con agosto 2008. Las Amas de Casa han consumido 18 minutos menos que hace un año y 3 menos que el mes anterior. En Cataluña el consumo ha disminuido 18 minutos respecto a julio y 2 minutos menos que hace 12 meses. Las Amas de Casa catalanas han visto la televisión una media de 225 minutos, 22 minutos inferior al consumo de hace un año y 2 menos con respecto al mes anterior.
Fuente: TNS. Agosto.
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Saturación Publicitaria
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Se cierra agosto con un promedio de saturación de las cadenas de ámbito nacional del 17,2%. Todas las cadenas nacionales superan el máximo permitido en alguna de sus franjas: Telecinco, Antena 3, Cuatro y laSexta obtienen valores superiores al 20% en la Sobremesa, la Tarde y el Prime Time mientras que La 1 supera el máximo en la Tarde. Telecinco es la cadena más saturada en Total Día superando por 5 décimas el máximo permitido. TVM es la autonómica más saturada con el 12,4%.
Fuente: TNS. PBC Agosto. Emisión sin Desconexiones Regionales. Excluidos Spots (NC) No Computables, Televentas.
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Saturación Publicitaria con Autopromoción
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Incluyendo las autopromociones la saturación se sitúa en el 20% para el total de las nacionales. Telecinco y Antena 3 son las cadenas nacionales más saturadas mientras que de las autonómicas lo son TVM y Canal 9. Antena 3 y Cuatro superan el máximo permitido en la franja de Prime Time.
Fuente: TNS. PBC Agosto. Emisión sin Desconexiones Regionales. Excluidos Spots (NC) No Computables, Televentas.
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Ranking Programas
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Ranking Programas PBC
De las 10 posiciones del ranking, ocho son para retransmisiones deportivas, fútbol de La 1 –Supercopa de España, Selección española, Liga de Campeones y Supercopa de Europa- y de laSexta – Trofeo Santiago Bernabeu- y Fórmula 1 –dos retransmisiones de laSexta-. Cierran el ranking ‘Los Simpsons’ de Antena 3 y ‘C.S.I. Miami’ de Telecinco.
Fuente: TNS. PBC. Agosto.
Para las Amas de Casa siete de las emisiones más vistas corresponden con programas de La 1. Lidera el ranking el partido de la Supercopa seguido de ‘Amar en tiempos revueltos’, el partido amistoso de la Selección, ‘Los misterios de Laura’ y ‘Españoles en el mundo’, todo emitido por La Primera de TVE. La sexta posición es para ‘C.S.I Miami’ de Telecinco para volver a una emisión de La 1, la Prórroga del partido de la Supercopa de Europa. ‘Sálvame:diario’ y ‘Camera Café’ de Telecinco junto con la Película de la Semana –’Miss agente especial 2’- de La 1 cierran el ranking.
Fuente: TNS. PBC. Agosto.
Ranking Programas CAT
Los catalanes eligen la cadena autonómica TV3 para ver la retransmisiones deportivas que son emitidas a la vez por cadenas nacionales. En agosto lo más visto ha sido la Supercopa de España emitida por La 1 seguido la retransmisión de TV3 de la Supercopa de Europa. ‘Camera Café’ y ‘C.S.I. Miami’ de Telecinco consiguen mejores resultados que la Fórmula 1 y el Trofeu Joan Gamper de TV3 y el Motociclismo y el partido amistoso de la selección de La 1.
Fuente: TNS. CAT. Agosto.
Para las Amas de Casa catalanas, las 3 primeras posiciones del ranking han sido para los partidos de Supercopa de La 1, ‘C.S.I. Miami’ y ‘Cámera Café’ de Telecinco. A continuación aparece la Supercopa de Europa de TV3 y la Película de la Semana de La 1. Destacable la aparición del programa de Telecinco ‘De buena ley’ que junto con ‘Sálvame:diario’ de la misma cadena, la Fórmula 1 de TV3- y ‘Amar en tiempos revueltos- La 1- completan el ranking de agosto.
Fuente: TNS. CAT. Agosto.
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Ranking Campañas
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Ranking Campañas PBC
Las campañas que más presión han ejercido este mes para Total Individuos y Amas de Casa fueron, ‘Ikea’, ‘Bankinter/Linea Directa Aseguradora’ y ‘ING Direct/Cuenta Naranja’.
Fuente: TNS. PBC. Agosto.
Fuente: TNS. PBC. Agosto.
Ranking Campañas CAT
Mismos protagonistas en Cataluña: ‘Ikea’, ‘’Linea Directa’ y ‘ING’.
Fuente: TNS. CAT. Agosto.
Fuente: TNS. CAT. Agosto.
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Top 25 Spots
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Top 25 Spots PyB
Fuente: TNS. Agosto.
Top 25 Spots CAT
Fuente: TNS. Agosto.
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Evolución de la Televisión Digital Terrestre
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Evolución de la Televisión Digital Terrestre PBC
La TDT continúa creciendo y batiendo récord de cuota de pantalla, en agosto crece 3,2 puntos y llega al 43,4%. Más de 10,3 millones de hogares conectaron este mes con este sistema y más de 14 millones de telespectadores conectaron diariamente: el 33% del total. La cobertura potencial de la TDT se sitúa en el 62,2% de los hogares, lo que representa 1,1 puntos más respecto a julio.
Fuente: TNS. PBC. Agosto.
Evolución de la Televisión Digital Terrestre CAT
El acceso a la TDT en Cataluña sigue creciendo mes a mes. Durante agosto casi 50 mil hogares nuevos y algo más de 2,6 millones de individuos diarios contactaron con este sistema. Su cobertura potencial se sitúa en el 71,6% de los hogares. La cuota de pantalla a través de TDT ha subido 4 puntos comparado con el mes pasado, alcanzando el 51%. Los niveles de penetración en Cataluña son superiores a los del promedio nacional.
Fuente: TNS. Agosto.
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Ranking Cadenas Exclusivas de TDT
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Ranking Cadenas Exclusivas de TDT PBC
En TDT, Antena 3 es líder para Total Individuos y Telecinco para Amas de Casa. Disney Channel, Clan TVE y Neox son las cadenas temáticas de TDT más vista para Total Individuos y Neox, Clan TVE y Disney Channel para Amas de Casa.
Fuente: TNS. Agosto.
Ranking Cadenas Exclusivas de TDT CAT
En Cataluña, Telecinco es líder en TDT para Total individuos y Amas de Casa. Disney Channel, Clan TVE y Neox son las temáticas más vistas de TDT para Total Individuos, y para Amas de Casa son Neox, Disney Channel y Clan TVE.
Fuente: TNS. Agosto.
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El Adiós de ‘Yo soy Bea’
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Yo soy Bea: Bea y Be
En julio del 2006 se estrenó en Telecinco la serie ‘Yo soy Bea’, versión española del culebrón colombiano ‘Yo soy Betty, la fea’ –uno de los éxitos de la televisión latinoamericana de los últimos tiempos-. Su argumento sencillo, la historia de una joven poco agraciada físicamente pero muy inteligente que se enamora de su jefe. En su primer mes en antena consiguió una audiencia media de 2.164.000 individuos con una cuota del 23,6%, obteniendo el capítulo más visto 2.493.000 telespectadores con un share de casi el 28%, protagonizando el mejor arranque de ficción nacional de los últimos años. Tras dos años de éxito con cuotas que llegaron al 40%, el cambio de look y la boda de la protagonista cerraron la primera etapa de la serie. Para concluir este ciclo, Telecinco decidió emitir dos capítulos especiales, uno con la transformación de la protagonista de fea a guapa y otro con la boda, ubicando las dos emisiones en prime time creando, días antes expectación con promociones y avances de programación, estrategia que le reportó grandes resultados. El capítulo de la transformación emitido el domingo 8 de junio del 2008 se convirtió en el programa más visto de los últimos 10 años en Telecinco -desde el final de “Médico de familia”- al conseguir una audiencia media de 7,8 millones de personas y una cuota del 42%. Dos semanas después la cadena emitió la boda de los protagonistas también con un especial, esta vez en la noche del viernes y aunque no consiguió superar el capítulo de la transformación obtuvo muy buenos resultados, más de 4,8 millones de telespectadores vieron el ‘sí quiero’ de Bea –consiguiendo una cuota del 38%-. Ante el éxito de la telenovela, la cadena decidió continuar con una nueva etapa, incluyendo nuevos personajes –cambiando a los protagonistas Bea y Álvaro por Be y Roberto- y una nueva trama –la nueva protagonista, esta vez guapa, debe demostrar ante todos, incluida su propia madre, que no necesita que nadie la mantenga y que puede cuidar de sí misma-. Sin embargo, esta nueva etapa dejó de contar con el apoyo mayoritario de la audiencia,. Si en el primer ciclo, que duró dos años y contó con 492 emisiones consiguió una media de 2.959.000 telespectadores y una cuota media del 31%, la segunda etapa, que acabó el pasado 16 de agosto -el capítulo final ha sido emitido en domingo pero en este caso en la sobremesa obteniendo una audiencia de un millón de telespectadores con una cuota del 12%- ha obtenido una audiencia media de 1.420.000 personas y un 17% de share medio tras 291 emisiones y un poco más de un año en antena. En el cómputo total, los más de 700 episodios de ‘Yo soy Bea’ han obtenido una audiencia media de más de 2 millones de telespectadores con una cuota media del 26%.
Fuente: TNS. Ind. 4 y más años PyB. 1ª Etapa: del 10-07-06 al 24-06-08, 2ª Etapa: del 25-06-08 al 16-08-09.
Fuente: TNS. Ind. 4 y más años PyB. 1ª Etapa: del 10-07-06 al 24-06-08, 2ª Etapa: del 25-06-08 al 16-08-09.
Quién ha visto ‘Yo soy Bea’
No sólo los datos de audiencia son diferentes para las dos etapas de la serie, el perfil también se modifica. Si bien siempre se trata mayoritariamente de una mujer –el 70% de la audiencia de la serie es femenina-, en la primera tanda la audiencia la acaparan las mujeres de 45 a 65 años (representan el 23% de la audiencia total) mientras que en la segunda las telespectadoras se “envejecen” al aumentar para las mujeres de más de 65 años y perdiendo audiencia en el tramo de edad de 16 a 44 años. Resumiendo, el seguidor fiel de la serie ha sido una mujer de más de 30 años.
Fuente: TNS. Ind. 4 y más años PyB. 1ª Etapa: del 10-07-06 al 24-06-08, 2ª Etapa: del 25-06-08 al 16-08-09.
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| CONECT_a la Televisión Temática de Pago |
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Los Temáticos de Pago alcanzaron en agosto de 2009, el mayor registro del año móvil
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Los Temáticos de Pago alcanzaron en agosto de 2009, el mayor registro del año móvil.
Los abonados a televisión de pago siguen eligiendo los contenidos de los canales Temáticos de Pago (AXN, Calle 13, Canal+, Canal Hollywood, Cosmopolitan, Discovery, Fox, Paramount Comedy, TNT...) como su primera opción televisiva mes tras mes del año móvil (Sep’08-Ago’09).
En el periodo estival, mientras el resto de cadenas (generalistas y autonómicas), ven mermar su cuota de pantalla, las cadenas Temáticas de Pago crecieron tanto en julio como en agosto, alcanzando en este último mes el registro más elevado de 2009: 27,1%.
Fuente: TNS / Ref: TTV / Total día / Abonados TV-Pago ( Ind.4+)
Los Temáticos de Pago alcanzaron un 10,1% de share en su principal Core Target Comercial.
Las cadenas Temáticas de Pago han consolidado su crecimiento durante los pasados meses de verano y logran ser la 4ª oferta televisiva con un share del 10,1% (julio y agosto ’09) por delante de Cuatro, La Sexta y las Autonómicas, en uno de sus principales Targets Comerciales: Individuos con edades comprendidas entre los 16-54 años, pertenecientes a todas las clases sociales menos la Baja y que habitan zonas urbanas de más de 50.000 habitantes.
Fuente: TNS / Ref: TTV / Julio y Agosto 2009 / 16-54 años –Baja +50.000 hab
Las Temáticas Infantiles de Pago alcanzan el mayor índice de afinidad entre los Niños de 4 a 12 años.
Las vacaciones escolares de los meses de verano, favorecen el incremento del consumo televisivo de los canales infantiles entre los niños de 4 a 12 años. Los canales temáticos infantiles, tanto de Pago como de TDT han incrementado su cuota de pantalla en el target infantil en julio y agosto, pero los Temáticos Infantiles de Pago siguen siendo los que concentran un mayor porcentaje de niños entre los 4 y los 12 años y por tanto obtienen un mayor índice de afinidad en este target de tanto interés comercial.
Fuente: TNS / Ref: TTV / % Perfil 4-12 años / Julio y Agosto 2009 / Total día
Las Cadenas Temáticas de Pago mantienen la calidad de su emisión sin saturación.
El promedio diario de inserciones publicitarias emitidas en las cadenas generalistas de enero a agosto de 2009, aunque desciende en 218 inserciones, la mayoría de estas cadenas todavía mantienen niveles muy elevados de saturación publicitaria con la emisión de un promedio diario por cadena de 566 inserciones.
Las cadenas Temáticas de Pago mantienen su compromiso de calidad en su emisión, no sólo en contenidos, sino también en huir de la saturación publicitaria, por ello, el promedio de inserciones diarias emitidas por cadena Temática de Pago de Enero-Agosto 2009 ha sido de 64.
Fuente: TNS / Publicidad Convencional / nº inserciones
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La Televisión de Pago mantiene la calidad de sus contenidos también en verano, y se ve recompensada.
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Un año más, la calidad de los contenidos de los Temáticos de Pago se queda sin vacaciones. Y como no podía ser de otro modo, sus abonados han recompensado este esfuerzo permitiendo que la TV de Pago se alce estos meses con sus mejores registros en lo que va de año (26’3% de cuota de pantalla en Julio y 27’1% en Agosto).
Pero la Televisión de Pago no sólo ha conseguido buenos datos de audiencia entre sus abonados. También la población en general ha decidido pasar más tiempo estival viendo estos canales. Los datos de cuota de pantalla de los Temáticos de Pago se sitúan por delante de La2, Cuatro y La Sexta. En julio el resultado fue de un 7’8% y en Agosto de un 8%.
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El 20% de la publicidad online se inserta en redes sociales
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Más del 20% de la inversión en publicidad online se inserta en redes sociales como Facebook o MySpace, según datos de ComScore que analizan la publicidad online en Estados Unidos durante el mes de julio. La web social y los contenidos generados por el usuario parecen estar imponiéndose a los sitios de contenido tradicionales. Esto indica cómo la web social se está imponiendo a sitios web establecidos en Estados Unidos, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido recientemente en el cuarto sitio web más visitado del mundo.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Las empresas no saben mucho de la web 2.0
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Los directivos tienen cada vez menos idea sobre la web 2.0. Más del 20% de los directivos de empresas no sabe qué alberga la expresión web 2.0. Es el resultado de un estudio realizado por Cologne Business School y la consultora Brain Injection. Las comunidades, las redes sociales y los blogs son los fenómenos que más a menudo se relacionan con la web 2.0. La comunidad de profesionales Xing es la más utilizada entre los directivos encuestados. El 40% de los encuestados no tiene perfil en redes sociales. El 51% de las empresas encuestadas no tiene planeado realizar estrategia alguna en redes sociales. Pero el 15% de ellas ha conseguido mejorar su facturación mediante el empleo de soluciones en el ámbito de los social media.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Youtube aprovechará el tirón de los virales para la publicidad
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YouTube intentará encontrar la fórmula para que los virales más exitosos se traduzcan en ingresos publicitarios para el portal de contenidos, presionado por Google ante la falta de ingresos tras años de intentos fallidos. Este proyecto se realizará a través de un botón donde los usuarios que subieron un vídeo que cumpla ciertos parámetros de audiencia puedan escoger si desean rentabilizar el contenido a través de la inclusión de publicidad en el corto.
"Esta opción abre la puerta a que más personas participen en este programa", afirmó a Ad Age el director de ventas del portal, Tom Pickett, quien dijo que además se incrementará el número de descargas que produzcan ingresos.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Se triplicará el número de usuarios que accede a Internet desde el móvil
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El número de usuarios que accede a Internet desde el teléfono móvil en Europa occidental se multiplicará por tres en los próximos cinco años, según un estudio de Forrester Research. A pesar de la mala situación económica, Forrester Research pronostica que se producirá un señalado aumento de usuarios que acceden a Internet desde móviles con alta velocidad de acceso. El estudio, Western European Mobile Forecast 2009-2014 afirma que el 40% de los usuarios accederá a Internet desde el móvil en 2014. El analista Thomas Husson afirma que "en los próximos diez años, el acceso móvil a Internet repetirá la historia de éxito del acceso a internet desde el PC".
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Para cualquier duda, consulta o sugerencia puede escribirnos a info@focusmedia.es
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