Els Temàtics de Pagament mantenen el lideratge en el seu principal target comercial
 |
El caso Miravete de la Sierra, eficàcia provada.
CONECT, Consejo Especialista en Canales Temáticos, va rebre el guardó de Plata a l'Eficàcia en Comunicació Comercial per la seva campanya "El Caso Miravete de la Sierra, el pueblo en el que nunca pasa nada" realitzada amb Shackleton.
La publicitat de CONECT, emesa només en els seus canals associats, ha competit amb altres 141 marques per a fer-se un lloc en el palmarès d'aquesta XI Edició dels Premis a l'Eficàcia en Comunicació Comercial.
La singularitat d'aquesta campanya publicitària radica que ha aconseguit posicionar una marca totalment desconeguda -en aquest cas un poble- en temps rècord, i fent servir únicament canals de pagament com a suport de difusió.
De tots els guardons rebuts al llarg de 2009 -Cannes, Sol, Imán, Club de Creativos%u2026- aquest és el premi més desitjat ja que l'objectiu de la campanya era precisament demostrar l'eficàcia dels canals de pagament. En definitiva, ho podem dir més alt però no més clar: els canals de pagament són eficaços.
Tota la informació a:
www.conect.es/elcasomiravete
Els Temàtics de Pagament mantenen el lideratge en el seu principal target comercial
Al setembre de 2009 les cadenes Temàtiques de Pagament es mantenen com la primera oferta televisiva en el rànquing de cadenes entre els abonats a televisió de pagament en el seu principal Target Comercial (16-54 /-Baixa/ +50.000 habitants) amb una quota de pantalla del 26,3%.
Font: TNS / Ref: TTV / Setembre 2009 / AbonatsTV Pagament 16-54 anys –Baixa +50.000 hab.
Seguint amb l'anàlisi del Target Comercial (Ind. 16-54 anys / -Baixa / +50.000 hab.) observem que els Temàtics de Pagament (en global) arriben en aquest target, un índex d'afinitat major que a la resta de cadenes. Els canals de pagament aquest estiu van assolir entre aquest públic un 35% més d'afinitat que les temàtiques de TDT, un 14% més que les cadenes generalistes i un 69% més d'afinitat que les autonòmiques.
Font: TNS / Ref: TTV / % Perfil Individus de 16-54 anys –Baixa +50.000 hab. / Setembre 2009 / Total dia
Els anunciants augmenten la seva confiança en l’eficàcia dels Temàtics de Pagament
En l'anàlisi d'ocupació publicitària i número d'insercions de setembre 2009 es comprova que els Temàtics de Pagament van créixer en ocupació i també en número d'insercions en relació a setembre de 2008, però sempre cuidant de no arribar als nivells de saturació de les cadenes generalistes. Els Temàtics de Pagament han passat d'una ocupació del 7,5% al 11% en total dia i d'emetre 48 insercions diàries a 82 .
Font: TNS / Publicitat Convencional / nº insercions / segons publicitat
|
|
El caso Miravete de la Sierra, eficàcia provada.
|
CONECT, Consejo Especialista en Canales Temáticos, va rebre el guardó de Plata a l'Eficàcia en Comunicació Comercial per la seva campanya ‘El Caso Miravete de la Sierra, el pueblo en el que nunca pasa nada’ realitzada amb Shackleton.
La publicitat de CONECT, emesa només en els seus canals associats, ha competit amb altres 141 marques per a fer-se un lloc en el palmarès d'aquesta XI Edició dels Premis a l'Eficàcia en Comunicació Comercial.
La singularitat d'aquesta campanya publicitària radica que ha aconseguit posicionar una marca totalment desconeguda -en aquest cas un poble- en temps rècord, i fent servir únicament canals de pagament com a suport de difusió.
De tots els guardons rebuts al llarg de 2009 -Cannes, Sol, Imán, Club de Creativos…- aquest és el premi més desitjat ja que l'objectiu de la campanya era precisament demostrar l'eficàcia dels canals de pagament. En definitiva, ho podem dir més alt però no més clar: els canals de pagament són eficaços.
Tota la informació a:
www.conect.es/elcasomiravete
|
| | |
|
Els espectadors mantenen la seva fidelitat cap a la televisió de Pagament
|
El canvi tecnològic del senyal analògic a digital dels canals de televisió juntament amb el llançament de nombrosos canals en TDT es reflecteix progressivament en els resultats del consum televisiu tant dels sistemes de distribució (Analògic, TDT, Cable i Satèl·lit) com en els canals de televisió.
L'augment de la penetració de la TDT i per tant de l'oferta televisiva, està propiciant nous hàbits, motivant que les cadenes generalistes vagin perdent quota de pantalla davant del creixement dels nous canals en TDT en els últims anys. Pel altre banda la Televisió de Pagament, dirigida a públics segmentats, segueix conservant la fidelitat dels seus espectadors i manté la seva quota de pantalla.
|
| | |
|
| | |
| | |
Augmenta la influència de les xarxes socials sobre les entrades en portals d'empresa
|
Els consumidors exposats a publicitat en xarxes socials tenen més possibilitats d'entrar en els portals de l'empresa, segons un estudi de ComScore i Group M, que revela que creix la importància d'aquestes plataformes encara que no hi ha una materialització directa d'aquesta en les decisions de compra. Segons aquest estudi, els internautes que veuen un vídeo d'una marca en YouTube té un 2,8% de possibilitats d'entrar en el portal de l'empresa i l'augment dels clics va arribar al 50% entre els internautes que van rebre estímuls de recerques patrocinades i anuncis en plataformes socials. Chris Copeland, conseller delegat de Group M en Estats Units, afirma que això representa un canvi per a ajustar la concepció que tenen els mitjans d'aquestes plataformes que determinarà el futur de les relacions amb els clients.
Font: MarketingDirecto.compujar
|
| | |
La demanda de compra supera a l'oferta en Internet
|
Internet suposa un gegantesc mercat per a vendre productes, però el retard de moltes empreses a l'hora d'efectuar el canvi tecnològic fa que l'oferta se situï molt per sota de la demanda. Un dels sectors ressagats ho constituïxen les petites i mitjanes empreses, que a Espanya només comercian online en un 6 i 1,5% dels casos respectivament, segons les dades de l'Associació Espanyola de Comerç Electrònic i Màrqueting Relacional (AECEM). En Espanya, els consumidors online han crescut des dels 5 milions d'en 2006 fins als 8,8 milions assolits a la fi de 2008, que constituïxen un grup homogeni a part de la seva edat i de la profusió de la seva activitat online.
Font: MarketingDirecto.compujar
|
| | |
El online és el nou camp d'expansió, però no una revolució total
|
El panell “Digital takes the lead” comença amb un poc de contenció per part dels seus ponents, que afirmen que, si bé Internet està posicionat en la cúspide dels mitjans quant a eficàcia i resultats, cal refredar l'entusiasme i no incórrer en sobrevaloracions.En opinió d'alguns d'aquests ponents reunits en Dmexco 2009, "és fàcil afirmar que Internet és una absoluta revolució, però la veritat és que algunes lleis fonamentals de la comunicació i la publicitat es mantenen. En la xarxa també es necessiten bones idees per a les campanyes". Per això prefereixen parlar d'un "camp d'expansió" més que d'una "revolució total". El màrqueting online té molt treball per davant des del punt de vista dels anunciants. Els professionals del màrqueting que treballen del costat dels clients consideren que cal desenvolupar tècniques estàndard de segmentació d'audiències i una major orientació al client en l'assessorament als anunciants.
Font: MarketingDirecto.compujar
|
| | |
Skype contracta a tres agències creatives per a impulsar la seva marca
|
Skype, la major companyia de telefonia IP, va contractar a les agències creatives Wolff Olins, TBWA i a Rap perquè desenvolupin la seva marca a nivell global mitjançant campanyes i programes globals d'administració de les relacions amb els clients. "Aquests són temps emocionants per a Skype i és essencial que comuniquem de forma efectiva a escala global el que és l'experiència Skype", va dir Neil Stevens, vicepresident de la divisió del consumidor de Skype. "Com una marca pionera, creiem que hem de seleccionar els socis adequats per a fer de Skype". "A pesar que Skype és una empresa jove, s'ha convertit ràpidament en una marca icónica", va dir Matt Shepherd-Smith, conseller delegat de TBWA. "Estem ansiosos de començar el nostre paper en això". Ije Nwokorie de Wolff Olins, per la seva banda, va dir que Skype havia canviat la forma que la gent es connecta i que estan agraïts de ser part d'aquesta aventura. "Skype és una d'aquestes marques on a qualsevol companyia li agradaria treballar", va afirmar Marco Scognamiglio, conseller delegat de Rapp.
Font: MarketingDirecto.compujar
|
| | |
Per a qualsevol dubte, consulta o suggeriment pot escriure'ns a info@focusmedia.es
© 2009 FOCUS MEDIA
|
|
