Los Temáticos de Pago mantienen el liderazgo en su principal target comercial
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El caso Miravete de la Sierra, eficacia probada.
CONECT, Consejo Especialista en Canales Temáticos, recibió el galardón de Plata a la Eficacia en Comunicación Comercial por su campaña ‘El Caso Miravete de la Sierra, el pueblo en el que nunca pasa nada’ realizada con Shackleton.
La publicidad de CONECT, emitida sólo en sus canales asociados, ha competido con otras 141 marcas para hacerse un hueco en el palmarés de esta XI Edición de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial.
La singularidad de esta campaña publicitaria radica en que ha conseguido posicionar una marca totalmente desconocida –en este caso un pueblo- en tiempo récord, y usando únicamente canales de pago como soporte de difusión.
De todos los galardones recibidos a lo largo de 2009 –Cannes, Sol, Imán,
Club de Creativos…- éste es el premio más deseado ya que el objetivo de
la campaña era precisamente demostrar la eficacia de los canales
de pago. En definitiva, lo podemos decir más alto pero no más claro:
los canales de pago son eficaces.
Toda la información en:
www.conect.es/elcasomiravete
Los Temáticos de Pago mantienen el liderazgo en su principal target comercial
En septiembre de 2009 las cadenas Temáticas de Pago se mantienen como la primera oferta televisiva en el ranking de cadenas entre los abonados a televisión de pago en su principal Target Comercial (16-54 /-Baja/ +50.000 habitantes) con una cuota de pantalla del 26,3%.
Fuente: TNS / Ref: TTV / Septiembre 2009 / AbonadosTV Pago 16-54 años –Baja +50.000 hab
Siguiendo con el análisis del Target Comercial (Ind. 16-54 años / -Baja / +50.000 hab.) observamos que los Temáticos de Pago (en global) alcanzan en este target, un índice de afinidad mucho mayor que el resto de cadenas. Los canales de pago este verano alcanzaron entre este público un 35% más de afinidad que las temáticas de TDT, un 14% más que las cadenas generalistas y un 69% más de afinidad que las autonómicas.
Fuente: TNS / Ref: TTV / % Perfil Individuos de 16-54 años –Baja +50.000 hab. / Septiembre 2009 / Total día
Los anunciantes aumentan su confianza en la eficacia de los Temáticos de Pago
En el análisis de ocupación publicitaria y número de inserciones de Septiembre 2009 comprobamos que los Temáticos de Pago crecieron en ocupación y también en número de inserciones en relación a Septiembre de 2008, pero siempre cuidando de no alcanzar los niveles de saturación de las cadenas generalistas. Los Temáticos de Pago han pasado de una ocupación del 7,5% al 11% en total día y de emitir 48 inserciones diarias a 82.
Fuente: TNS / Publicidad Convencional / nº inserciones / segundos publicidad
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El caso Miravete de la Sierra, eficacia probada.
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CONECT, Consejo Especialista en Canales Temáticos, recibió el galardón de Plata a la Eficacia en Comunicación Comercial por su campaña ‘El Caso Miravete de la Sierra, el pueblo en el que nunca pasa nada’ realizada con Shackleton.
La publicidad de CONECT, emitida sólo en sus canales asociados, ha competido con otras 141 marcas para hacerse un hueco en el palmarés de esta XI Edición de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial.
La singularidad de esta campaña publicitaria radica en que ha conseguido posicionar una marca totalmente desconocida –en este caso un pueblo- en tiempo récord, y usando únicamente canales de pago como soporte de difusión.
De todos los galardones recibidos a lo largo de 2009 –Cannes, Sol, Imán,
Club de Creativos…- éste es el premio más deseado ya que el objetivo de
la campaña era precisamente demostrar la eficacia de los canales
de pago. En definitiva, lo podemos decir más alto pero no más claro:
los canales de pago son eficaces.
Toda la información en:
www.conect.es/elcasomiravete
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Los espectadores mantienen su fidelidad hacia la televisión de Pago
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El cambio tecnológico de la señal analógica a digital de los canales de televisión junto al lanzamiento de numerosos canales en TDT se refleja progresivamente en los resultados del consumo televisivo tanto de los sistemas de distribución (Analógico, TDT, Cable y Satélite) como en los canales de televisión.
El aumento de la penetración de la TDT y por tanto de la oferta televisiva, está propiciando nuevos hábitos, motivando que las cadenas generalistas vayan perdiendo cuota de pantalla frente al crecimiento de los nuevos canales en TDT en los últimos años. Por su lado la Televisión de Pago, dirigida a públicos segmentados, sigue conservando la fidelidad de sus espectadores y mantiene su cuota de pantalla.
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Aumenta la influencia de las redes sociales sobre las entradas en portales de empresa
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Los consumidores expuestos a publicidad en redes sociales tienen más posibilidades de entrar en los portales de la empresa, según un estudio de ComScore y Group M, que revela que crece la importancia de estas plataformas aunque no hay una materialización directa de ésta en las decisiones de compra. Según este estudio, los internautas que ven un vídeo de una marca en YouTube tiene un 2,8% de posibilidades de entrar en el portal de la empresa y el aumento de los clicks llegó al 50% entre los internautas que recibieron estímulos de búsquedas patrocinadas y anuncios en plataformas sociales. Chris Copeland, consejero delegado de Group M en Estados Unidos, afirma que esto representa un cambio para ajustar la concepción que tienen los medios de estas plataformas que determinará el futuro de las relaciones con los clientes.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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La demanda de compra supera a la oferta en Internet
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Internet supone un gigantesco mercado para vender productos, pero el retraso de muchas empresas a la hora de efectuar el cambio tecnológico hace que la oferta se sitúe muy por debajo de la demanda. Uno de los sectores rezagados lo constituyen las pequeñas y medianas empresas, que en España sólo comercian online en un 6 y 1,5% de los casos respectivamente, según los datos de la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (AECEM). En España, los consumidores online han crecido desde los 5 millones de en 2006 hasta los 8,8 millones logrados a finales de 2008, que constituyen un grupo homogéneo a parte de su edad y de la profusión de su actividad online.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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El online es el nuevo campo de expansión, pero no una revolución total
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El panel “Digital takes the lead” comienza con un poco de contención por parte de sus ponentes, que afirman que, si bien Internet está posicionado en la cúspide de los medios en cuanto a eficacia y resultados, hay que enfriar el entusiasmo y no incurrir en sobrevaloraciones.En opinión de algunos de estos ponentes reunidos en Dmexco 2009, "es fácil afirmar que Internet es una absoluta revolución, pero lo cierto es que algunas leyes fundamentales de la comunicación y la publicidad se mantienen. En la red también se necesitan buenas ideas para las campañas". Por eso prefieren hablar de un "campo de expansión" más que de una "revolución total". El marketing online tiene mucho trabajo por delante desde el punto de vista de los anunciantes. Los profesionales del marketing que trabajan del lado de los clientes consideran que hay que desarrollar técnicas estándar de segmentación de audiencias y una mayor orientación al cliente en el asesoramiento a los anunciantes.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Skype contrata a tres agencias creativas para impulsar su marca
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Skype, la mayor compañía de telefonía IP, contrató a las agencias creativas Wolff Olins, TBWA y a Rap para que desarrollen su marca a nivel global mediante campañas y programas globales de administración de las relaciones con los clientes."Estos son tiempos emocionantes para Skype y es esencial que comuniquemos de forma efectiva a escala global lo que es la experiencia Skype", dijo Neil Stevens, vicepresidente de la división del consumidor de Skype. "Como una marca pionera, creemos que tenemos que seleccionar los socios adecuados para hacer de Skype"."A pesar de que Skype es una empresa joven, se ha convertido rápidamente en una marca icónica", dijo Matt Shepherd-Smith, consejero delegado de TBWA. "Estamos ansiosos de empezar nuestro papel en esto". Ije Nwokorie de Wolff Olins, por su parte, dijo que Skype había cambiado la forma en que la gente se conecta y que están agradecidos de ser parte de esa aventura. "Skype es una de esas marcas donde a cualquier compañía le gustaría trabajar", afirmó Marco Scognamiglio, consejero delegado de Rapp.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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