nº 78 Novembre 2009

Titulars del mes    Notícies La revista ‘Ejecutivos’ llança el seu canal en Twitter 20º aniversari ‘El Mundo’ ‘La Gaceta de los Negocios’ es converteix en ‘La Gaceta’ Arriba un festival de sèries de televisió TVE reserva l’últim spot de l’any per TVE Rethink 2010 pensa en femení Ràdio: l’efecte resistència El banner fa 15 anys AIMC llença una nova enquesta a usuaris d’Internet YouTube comença a comercialitzar els vídeos promocionats    I a la web tenim... ¡Mi hijo ya tiene Facebook! El Proyecto de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA), EN 2 MINUTOS E-books ¿un nuevo soporte publicitario? RE_: to tease or not to tease ‘El Aprendiz’ enseña a contraprogramar a laSexta 7 años sin pillar. ¿AXE Publicidad engañosa? Fútbol y Televisión, no es oro todo lo que reluce… La burbuja rosa de Aero-Red conquista la Red I més ...    Televisió Share Cadenes Nacional Share Cadenes Catalunya Evolució Share Share per Franges Horàries Evolució Consum TV Saturació Publicitària Saturació Publicitària amb Autopromoció Rànquing Programes Rànquing Campanyes Top 25 Spots Evolució de la Televisió Digital Terrestre Rànquing Cadenes Exclusives de TDT    Especial del mes Disseccionem la quota de La 1    Nous Mitjans Les marques de luxe s'endinsen en la jungla online Els experts no creuen en els eBooks. Sis de cada deu usuaris de xarxes socials a Espanya es connecten a elles diàriament El 12% dels espanyols ja consulta el seu correu en el mòbil		Castellà | Català   Web Focus Media   Donar-se de baixa   Envia'l a algú  Audiències Televisió   Setmana 42   Setmana 43   Setmana 44   Setmana 45
Notícies    Notícies del mes
La revista ‘Ejecutivos’ llança el seu canal en Twitter L'adreça http://twitter.com/ejecutivos.es és el nou canal que la revista "Ejecutivos" ha obert en la xarxa social Twitter i, amb això, se situa en l'avantguarda dels mitjans de comunicació nacionals augmentant la seva presència en internet i permetent als seus usuaris connectar-se amb la revista a través d'una de les eines més utilitzades de la xarxa. En aquest canal es publicaran, a temps real, els titulars de les notícies, així com notícies de la pròpia redacció i avanços dels pròxims nombres Font: El Publicista pujar
20º aniversari ‘El Mundo’ Ja s'han complert 20 anys des que el periòdic El Mundo arribés per primera vegada als quioscs i s'ha celebrat amb diversos actes i iniciatives. El projecte més ambiciós d'aquest aniversari és el llançament de ElmundoAmerica.es, edició digital del diari amb destinació a l'audiència de parla hispana d'EEUU i la resta del continent americà. Encara que no és l'únic projecte, ja que està també l'edició d'un llibre commemoratius d'aquests vint anys. Font: Anuncios pujar
‘La Gaceta de los Negocios’ es converteix en ‘La Gaceta’ A la fi del mes passat, La Gaceta de los Negocios va arribar als quioscs com La Gaceta. No només ha canviat el títol, sinó també el contingut, el disseny i la distribució. De ser un periòdic bàsicament econòmic, ara es presenta com un diari purament d'informació general i amb una clara alineació: molt crític amb el Govern, amb una clara aposta per les exclusives i amb rigor. Quant al disseny, es pretén mostrar una imatge seriosa, freda i rígida. Font: Anuncios pujar
Arriba un festival de sèries de televisió Entre el 19 i el 22 de Novembre es celebrarà el primer Festival de Sèries a Madrid, organitzat per Digital+ juntament amb altres canals digitals com ara Canal+, AXN, Calle 13, Cosmopolitan TV, Fox, MTV, Paramount Comedy, SciFi i TNT. L’objectiu és crear un espai de trobada tant pel públic en general com pels professionals vinculats amb aquesta indústria. Està previst el visionat de les produccions internacionals de més èxit, així com taules rodones, debats, tallers, concursos i premis per tots els assistents. Inclús s’ha creat una web, www.festivaldeseries.com on s’inclourà informació relacionada amb l’event. Font: Anuncios pujar
TVE reserva l’últim spot de l’any per TVE L’últim spot d’aquest any a TVE estarà protagonitzat per la pròpia cadena. Tindrà una durada de 30” i intentarà explicar a l’audiència els canvis que es produiran en la seva programació just uns minuts després, després de les campanades de Cap d’Any on ja s’haurà eliminat tota la publicitat de parrilla. Font: Anuncios pujar
Rethink 2010 pensa en femení El proper 4 de març tindrà lloc el Rethink 2010 i es presenta inclinat netament cap al mercat femení. Un dels motius és la explicació de que a Estats Units les dones realitzen el 80% dels actes de compra, amb el que la crisi ha portat a moltes marques a que busquin una dedicació més gran al target femení, tant en la seva comunicació com re dissenyant els seus productes o obrint línies específiques per a dones. Les dones dominen el 70% del consum mundial i és majoria en el terreny de les compres on line. A més, són més lleials, més propenses al boca-orella fora i dins la ret i tenen més força econòmica. Font: Anuncios pujar
Ràdio: l’efecte resistència Des que va començar la crisi, la ràdio ha donat mostres de resistir millor que altres mitjans, amb excepció dels digitals, a la davallada de la inversió publicitària. Mentre que diaris, revistes i televisió patien retalls de l"ordre del 30%, els dominicals registraven baixades del 40% i el cinema quasi era viable i tot durant el primer trimestre del 2009, la ràdio s"ha mantingut en una baixada a prop del 20%. La immediatesa pròpia del mitjà, juntament amb la seva millor adaptació a les necessitats tàctiques que imperen en les estratègies de comunicació dels anunciants, són alguna de les causes que poden explicar aquesta situació. Font: Anuncios pujar
El banner fa 15 anys El primer anunci gràfic en internet va aparèixer a l’octubre de 1994 en la que llavors es deia Hotwired.com, va rotar entre uns quants anunciants i va tenir una taxa de clicks del 78%. Encara que qüestionada, aquesta mida continua sent bàsica per mesurar la eficàcia de les campanyes, però el seu nivell de clicks s’ha situat per sota de l’1%. Font: Anuncios pujar
AIMC llença una nova enquesta a usuaris d’Internet Base de l’estudi Navegadors dins la ret, que ja fa dotze anys, l’AIMC ha posat en marxa una nova enquesta entre internautes i estarà activa fins el proper dia 13 de desembre en més de 200 pàgines web (apart de la pròpia web de l’AIMC). Entre les novetats presentades en l’enquesta està la inclusió de preguntes per conèixer l’opinió dels internautes espanyols sobre el fenomen del boca a boca dins d’Internet, els continguts protegits per copyright, l’ús d’Internet a través del mòbil o les activitats desenvolupades pels usuaris dins la ret els últims 30 dies. L’estudi ofereix informació sobre els hàbits de l’usuari d’Internet al nostre país en quant a que proporciona informació sobre el grau d’antiguitat dins la ret, el temps de connexió i la freqüència d’us, els serveis que utilitza, les compres que realitza i els diners que es gasta. El qüestionari està elaborat en quatre idiomes (castellà, català, euskera i galleg). Font: Anuncios pujar
YouTube comença a comercialitzar els vídeos promocionats A través de la nova interfaç AdWords, els anunciants podran crear una campanya publicitària a YouTube, de la mateixa manera que ho fan al cercador. Només tindran que escollir aquelles paraules clau que descriuen el vídeo que volen promocionar i per les quals seran trobats quan un usuari faci una recerca a YouTube. L’anunciant només pagarà quan l’usuari faci click a sobre del vídeo. Font: Anuncios pujar

Televisió

Share Cadenes Nacional Share Total Individus Share Mestresses de Casa Font: TNS. PBC. Octubre.      Font: TNS. PBC. Octubre. pujar

Share Cadenes Catalunya Share Total Individus Share Mestresses de Casa Font: TNS. CAT. Octubre.      Font: TNS. CAT. Octubre. pujar

Evolució Share Evolució Share PBC La 1 recupera el liderat perdut el mes de setembre a l'incrementar el seu share 6 dècimes respecte a la dada de l'últim mes. Aquest resultat relega a Telecinco -que perd gairebé un punt de quota- a la segona posició. Antena 3 conserva la tercera posició al mantenir el seu share. Cuatro gana mig punt mentre que laSexta ho perd (allunyant-se de nou de Cuatro). El conjunt de les Autonòmiques creixen mig punt. Les Temàtiques de TDT guanyen 4 dècimes i les Temàtiques de Pagament perden 1 dècima. Font: TNS. PBC. Octubre. Evolució Share CAT Telecinco és per cinquè mes consecutiu la cadena capdavantera a Catalunya, malgrat que perd 1,2 punts de share a l'octubre (14,4%). TV3 gana 6 dècimes assegurant el segon lloc a tan sols mig punt de Telecinco. La 1 recupera 2 dècimes i es manté per davant d'Antena 3 que puja una dècima respecte a setembre. Cuatro gana 6 dècimes i laSexta iguala la quota del mes passat. 8TV també repeteix quota i s'assenta per davant de La 2 i K3-33. Les Temàtiques de TDT tanquen octubre amb 4 dècimes més pel que fa al mes passat i les Temàtiques de Pagament perden 2 dècimes. Font: TNS. CAT. Octubre. pujar

Share per Franges Horàries Share per Franges Horàries PBC A l'octubre tres cadenes es reparteixen el liderat de les franges. Per a Total Individus el conjunt de les Temàtiques TDT lidera la Matinada i el Matí; Telecinco el Late Night i La 1 lidera des de la Sobretaula a la Nit. Per a les Mestresses, La 1 lidera de la Sobretaula a la Nit, mentre que Telecinco lidera el Matí i el Late Night; la Matinada és liderada per les Temàtiques de TDT. Font: TNS. PBC. Octubre. Font: TNS. PBC. Octubre. Share per Franges Horàries CAT A Catalunya, per a Total Individus TV3 lidera la Sobretaula i la Nit, mentre que Telecinco es queda amb el Late Night i La 1 la Tarda; el conjunt de les Temàtiques de TDT lidera la Matinada i el Matí. Per a Mestresses Telecinco lidera el Matí i el Late Night, TV3 la Sobretaula i la Nit, La 1 la Tarda, mentre que les cadenes de TDT lideren la Matinada. Font: TNS. CAT. Octubre. Font: TNS. CAT. Octubre. pujar

Evolució Consum TV A l'octubre cada individu ha vist la televisió un promig diari de 3 hores i 49 minuts, 10 minuts més que en el mes de setembre, però 4 menys pel que fa a la dada d'octubre de l'any passat. Les Mestresses han consumit més de 4 hores i mitja de televisió al dia incrementant la dada de setembre en 17 minuts i reduint el de fa 12 mesos en 6. A Catalunya, per a total individus s'han consumit 241 minuts de televisió, 12 més que el promig nacional. Per a les Mestresses el consum ha estat de 4 hores i 48 minuts, 21 minuts més que al setembre però 9 minuts menys en el mateix mes del 2008. Font: TNS. Octubre. pujar

Saturació Publicitària Es tanca octubre amb un promig de saturació de les cadenes d'àmbit nacional del 14,4%, 1,2 punts menys que al setembre. Totes les cadenes nacionals, exceptuant La 1 que nota la reducció de la seva publicitat, superen el màxim permès en alguna de les seves franges. Cuatro és la cadena més saturada en Total Dia, superant el límit del 20% en el seu promig total; a més al costat de Telecinco sobresaturen des de la Sobretaula al Prime Time. Antena 3 i laSexta superen els límits en Sobretaula i Prime Time. TVCan és l'autonòmica més saturada amb el 11,8%. Font: TNS. PBC Octubre. Emissió sense Desconnexions Regionals. Exclosos Spots (NC) No Computables, Televendes. pujar

Saturació Publicitària amb Autopromoció Incloent les autopromocions la saturació se situa en el 17,4% per al total de les nacionals, punt i mig inferior al mes passat. Cuatro i Telecinco són les cadenes nacionals més saturades mentre que de les autonòmiques ho són TVCan i Canal 9. Font: TNS. PBC Octubre. Emissió sense Desconnexions Regionals. Exclosos Spots (NC) No Computables, Televendes. pujar

Rànquing Programes Rànquing Programes PBC Les competicions esportives i en concret el futbol, copen el rànquing de programes més vist del mes d'octubre. El partit de classificació per al Mundial ‘Bòsnia-Espanya’ que va emetre La 1 va acumular una audiència mitja de 5,3 milions de telespectadors amb un share del 36,9% sent el més seguit del mes. Encara que també apareixen partits de la Champions i de la Lliga, la segona emissió més vista va ser un capítol de la sèrie de La 1 ‘Cuéntame como pasó’ que va superar els 4,3 milions d'audiència. També cal destacar les emissions del nou reality d'Antena 3 ‘Curso del 63’ que supera els 4 milions d'espectadors. Altre èxit és la sèrie de La 1 ‘La Señora’ que es col·loca per davant de ‘Gran Hermano’, ‘C.S.I. Miami’, ‘Comando Actualidad’ i ‘Doctor Mateo’. Font: TNS. PBC. Octubre. Per a les Mestresses el més vist van ser les sèries de La 1 ‘Cuéntame como pasó’ i ‘La Señora’ que superen els 2 milions de seguidores. Li segueixen els realities ‘Curso del 63’ -Antena 3- i ‘Gran Hermano’ -Telecinco-. El programa de reporters de La 1 ‘Comando Actualidad’ queda per davant de les sèries de Telecinco ‘C.S.I. Miami’ i ‘Hospital Central’. Tanca el rànquing la ‘Película de la semana’ també de La 1 . Font: TNS. PBC. Octubre. Rànquing Programes CAT Mes d'octubre molt futboler i dominat per les emissions de TV3, on encapçala la llista el programa d'humor ‘Crackòvia’, l'únic que aconsegueix superar el milió d'audiència. Li segueixen els partits emesos en aquesta mateixa cadena de la ‘Copa del Rei’ , la ‘Lliga’ i la ‘Champions’. Després de l'esport se situa altre programa de TV3 ‘Afers Exteriors’ que supera en audiència als partits de classificació per al Mundial que va disputar la selecció espanyola, única emissió d'altra cadena en el rànquing. Les tres últimes del Top 10 son ‘Polònia’, ‘30 Minuts’ i ‘Caçadors de Bolets’. Font: TNS. CAT. Octubre. El programa més vist per les Mestresses va ser ‘Crackòvia’, única a fregar el mig milió . Després dels partits de futbol, apareixen ‘Afers Exteriors’, ‘Polònia’, ‘30 Minuts’ i ‘Caçadors de Bolets’, totes elles emissions de TV3, i és que igual que el rànquing de total individus l'única emissió d'altra cadena entre els deu programes amb major audiència ha estat un partit de classificació per al Mundial de La 1. Font: TNS. CAT. Octubre. pujar

Rànquing Campanyes Rànquing Campanyes PBC Les campanyes que més pressió han exercit aquest mes tant per a Total Individus com per a Mestresses van ser ‘El Corte Inglés’, ‘Axa/Seguros Automóviles’ i ‘LAE/Loterías’. Font: TNS. PBC. Octubre. Font: TNS. PBC. Octubre. Rànquing Campanyes CAT A Catalunya les campanyes amb major pressió tant per a Total Individus com per a Mestresses van ser ‘El Corte Inglés’, ‘Axa/Seguros Automóvil’ i ‘Mutua Madrileña Automovilista’. Font: TNS. CAT. Octubre. Font: TNS. CAT. Octubre. pujar

Top 25 Spots Top 25 Spots PiB Font: TNS. Octubre. Top 25 Spots CAT Font: TNS. Octubre. pujar

Evolució de la Televisió Digital Terrestre Evolució de la Televisió Digital Terrestre PBC La TDT continua creixent i batent rècord de quota de pantalla, a l'octubre creix 1,8 punts i arriba al 47,1%. Més d’11,6 milions de llars van connectar amb aquest sistema i gairebé 20 milions de telespectadors van connectar diàriament: el 45% del total. La cobertura potencial de la TDT se situa en el 69,5% de les llars, el que representa 4,3 punts més respecte a setembre. Font: TNS. PBC. Octubre. Evolució de la Televisió Digital Terrestre CAT L'accés a la TDT a Catalunya segueix creixent mes a mes. Durant octubre més de 100 mil llars noves i 3,7 milions d'individus diaris van contactar amb aquest sistema. La seva cobertura potencial se situa en el 78,1% de les llars. La quota de pantalla a través de TDT ha pujat 2,3 punts comparat amb el mes passat, arribant al 54,8%. Els nivells de penetració a Catalunya són superiors als del promig nacional. Font: TNS. Octubre. pujar

Rànquing Cadenes Exclusives de TDT Rànquing Cadenes Exclusives de TDT PBC En TDT, Telecinco és capdavantera per a Total Individus i Mestresses. Clan TVE, Disney Channel i Neox són les cadenes temàtiques de TDT més vistes per a Total Individus i Clan TVE, Neox i Disney Channel per a Mestresses. Font: TNS. Octubre. Rànquing Cadenes Exclusives de TDT CAT A Catalunya, Telecinco és capdavantera en TDT per a Total individus i Mestresses. Disney Channel, Clan TVE i Neox són les temàtiques més vistes de TDT per a Total Individus, i per a Mestresses són Neox, Clan TVE i Disney Channel. Font: TNS. Octubre. pujar

ESPECIAL DEL MES

Disseccionem la quota de La 1 Quota Octubre La 1 és la cadena capdavantera en el mes d'octubre per davant de Telecinco. Al setembre va ser la segona a 1 dècima de Telecinco . Tenint en compte que va ser a partir de setembre quan TVE va deixar d'emetre publicitat, anem a disseccionar la quota de La 1 per a veure què és el que va triomfar en la cadena. És efecte de la poca publicitat? De la programació? O d'un encreuament de les dues variables? Font: Quota Octubre La 1 Total Dia Agrupem els programes de La 1 per tipologies i obtenim el seu promig de quota. Quatre d'aquestes tipologies tenen una quota superior al promig total del mes (16,6%). Els programes esportius són els que tenen un promig de quota més elevat i el temps que ocupen respecte al total de programació és de només el 4,6%, però aporten 1 punt a la quota (el 6,3% del total quota de la cadena). Per tant, els esports posseeixen la capacitat d'aportar un 36,5% més de quota que la resta de programes de La 1. Seguiria les Sèries de Prime Time com ‘Cuéntame como pasó' i 'La Señora’, les Telenovel.las de la tarda i els Telenotícies. Precisament els programes informatius són els que més temps (35%) estan presents en la programació de La 1 i els que més quota aporten (6,2 ptos.). Mentre que les Sèries de Prime Time malgrat tenir major quota només aporten 3 dècimes al total. Per tant, si bé Altres Informatius, Cinema, Miscel.lania (Corazón Corarazón, La Mañana, …) i Reportatges recullen bastant quota respecte al total, és l'Esport , les Sèries, les Telenovel.les i els Telenotícies els que tiren de la quota de La 1 aconseguint aquesta el liderat a l'octubre. Si la Publicitat té una durada del 5,8% del temps i aporta 8 dècimes, és lògic pensar que en d’altres cadenes que tripliquen aquest temps l'aportació de quota és major, però amb un promig inferior pel que es veuran perjudicats en el seu share total. Font: Agrupem els programes de La 1 per tipologies i obtenim el seu promig de quota. Quatre d'aquestes tipologies tenen una quota superior al promig total del mes (16,6%). Els programes esportius són els que tenen un promig de quota més elevat i el temps que ocupen respecte al total de programació és de només el 4,6%, però aporten 1 punt a la quota (el 6,3% del total quota de la cadena). Per tant, els esports posseeixen la capacitat d'aportar un 36,5% més de quota que la resta de programes de La 1. Seguiria les Sèries de Prime Time com ‘Cuéntame como pasó' i 'La Señora’, les Telenovel.las de la tarda i els Telenotícies. Precisament els programes informatius són els que més temps (35%) estan presents en la programació de La 1 i els que més quota aporten (6,2 ptos.). Mentre que les Sèries de Prime Time malgrat tenir major quota només aporten 3 dècimes al total. Per tant, si bé Altres Informatius, Cinema, Miscel.lania (Corazón Corarazón, La Mañana, …) i Reportatges recullen bastant quota respecte al total, és l'Esport , les Sèries, les Telenovel.les i els Telenotícies els que tiren de la quota de La 1 aconseguint aquesta el liderat a l'octubre. Si la Publicitat té una durada del 5,8% del temps i aporta 8 dècimes, és lògic pensar que en d’altres cadenes que tripliquen aquest temps l'aportació de quota és major, però amb un promig inferior pel que es veuran perjudicats en el seu share total. Font: Quota Octubre La 1 Prime Time La 1 posseeix un 16,5% de share en la franja de nit. L'aportació més important la realitzen els Telenotícies amb 4,2 punts, seguit del Cinema amb 3,1. Si bé els Esports, bàsicament futbol, són els que tenen el promig de quota més elevat (27,5%), només aporten 0,8 punts a la quota total, però representen el 4,7% del total d'aquesta quota, amb el que poden generar una quota un 67% més elevada que la mitjana. El Cinema és important a causa de la seva durada (22,7% del temps) pel que genera 3,1 punts de quota (18,7%), però té un poder inferior a la mitjana (-17,3%). Font: Font: Responent a la pregunta del principi. La caiguda quant a la publicitat ha propiciat un creixement en el share de la cadena combinat amb el bon nivell dels programes anomenem-los de “segona” línia i l'èxit evident de les seves sèries referència en el Prime Time. Per a més informació sobre la resta de cadenes podeu dirigir-vos a la nova pàgina blog de Focus Media: www.focusmedia.es pujar

Nous Mitjans
Les marques de luxe s'endinsen en la jungla online Les marques de luxe estan perdent la por al mitjà online i es van atrevint a llançar campanyes que aprofiten les possibilitats d'interacció, informació i entreteniment. No obstant això, segons els autors de l'estudi Das Wissen um Wert donis Besonderen, en molts casos “no saben molt bé què fer amb la seva marca en la xarxa". Una de les marques de luxe que s'han llançat de cap a la xarxa ha estat Moet Hennessy Louis Vuitton que ha creat la seva pròpia botiga online i ha llançat campanyes en Internet durant 2008. També Chanel va proporcionar als consumidors el que busquen en la xarxa: a més d'informació, entreteniment i inspiració. Font: MarketingDirecto.com pujar
Els experts no creuen en els eBooks. A pesar de l'impuls que està prenent el mercat europeu dels llibres electrònics amb els llançaments de Amazon i de grans marques de l'electrònica d'entreteniment, els experts són escèptics i no creuen que el eBook aconsegueixi imposar-se. al llibre imprès, segons una enquesta realitzada per Deloitte entre alguns dels experts reunits en l'esdeveniments sobre mitjans de comunicació Medientage München, publicada per Horizont. Solament el 19% dels 100 experts consultats mitjançant enquesta online considera que el eBook té possibilitats de substituir al llibre tradicional. El 81% va contestar amb un rotund ‘no’. Font: MarketingDirecto.com pujar
Sis de cada deu usuaris de xarxes socials a Espanya es connecten a elles diàriament Sis de cada deu usuaris de xarxes socials a Espanya es connecten a elles diàriament, i el 84% ho fa, almenys, una vegada a la setmana, d'acord amb l'Estudi sobre Xarxes Socials en Internet elaborat per Elogia Ipsofacto para el IAB Spain. Destaca que els serveis més utilitzats en Internet pels usuaris de mitjans socials són els cercadors, els periòdics digitals i els fòrums, encara que sempre dedica més temps a les xarxes socials que a altres serveis online o fins i tot que als mitjans convencionals. Font: MarketingDirecto.com pujar
El 12% dels espanyols ja consulta el seu correu en el mòbil En Espanya, gairebé dos milions de persones, el 11,9% dels majors de 15 anys usuaris habituals d'Internet, consulten el correu electrònic amb dispositius mòbils evolucionats. Es una de les dades que es desprenen de l'E-mail Màrqueting Consumer Report que Human Higway ha realitzat para ContactLab. Els usuaris espanyols d'Internet utilitzen 32 milions de comptes de correu. El 25% utilitza només un lector de correu (ex. Outlook) per a consultar el seu compte de correu electrònic. Predomina la utilització del Webmail (80% dels casos), i entre qui ho fa servir més de la meitat declara que consulta el correu exclusivament a través de la web. Font: Marketingnews.es pujar

Per a qualsevol dubte, consulta o suggeriment pot escriure'ns a info@focusmedia.es © 2009 FOCUS MEDIA