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La revista ‘Ejecutivos’ lanza su canal en Twitte
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La dirección http://twitter.com/ejecutivos.es es el nuevo canal que la revista ‘Ejecutivos’ ha abierto en la red social Twitter y, con ello, se sitúa en la vanguardia de los medios de comunicación nacionales aumentando su presencia en internet y permitiendo a sus usuarios conectarse con la revista a través de una de las herramientas más utilizadas de la red. En este canal se publicarán, a tiempo real, los titulares de las noticias, así como noticias de la propia redacción y avances de los próximos números.
Fuente: El Publicistasubir
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20º aniversario ‘El Mundo’
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Ya se han cumplido 20 años desde que el periódico El Mundo llegara por primera vez a los quioscos y se ha celebrado con varios actos e iniciativas. El proyecto más ambicioso de este aniversario es el lanzamiento de ElmundoAmerica.es, edición digital del diario con destino a la audiencia de habla hispana de EEUU y el resto del continente americano. Aunque no es el único proyecto, ya que está también la edición de un libro conmemorativos de estos veinte años.
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‘La Gaceta de los Negocios’ se convierte en ‘La Gaceta’
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A finales del mes pasado, La Gaceta de los Negocios llegó a los quioscos como La Gaceta. No sólo ha cambiado el título, sino también el contenido, el diseño y la distribución. De ser un periódico básicamente económico, ahora se presenta como un diario puramente de información general y con una clara alineación: muy crítico con el Gobierno, con una clara apuesta por las exclusivas y con rigor. En cuanto al diseño, se pretende mostrar una imagen seria, fría y rígida.
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Llega un festival de series de televisión
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Entre el 19 y el 22 de Noviembre se celebrará el primer Festival de Series en Madrid, organizado por Digital junto con varios canales digitales tales como Canal , AXN, Calle 13, Cosmopolitan TV, Fox, MTV, Paramount Comedy, SciFi y TNT. El objetivo es crear un espacio de encuentro tanto para el público en general como para los profesionales vinculados con esta industria. Está previsto el visionado de las producciones internacionales de mayor éxito, así como mesas redondas, debates, talleres, concursos y premios para los asistentes. Incluso se ha creado una web, www.festivaldeseries.com donde se incluirá información relacionada con el evento.
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TVE reserva el último spot del año para TVE
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El último spot de este año en TVE estará protagonizado por la propia cadena. Tendrá una duración de 30” y tratará de explicar a la audiencia los cambios que se producirán en su programación justo unos minutos después, después de las campanadas de Fin de Año y ya se haya eliminado toda la publicidad de parrilla.
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Rethink 2010 piensa en femenino
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El próximo 4 de marzo tendrá lugar el Rethink 2010 y se presenta inclinado netamente hacia el mercado femenino. Uno de los motivos es la explicación de que en Estados Unidos las mujeres realizan el 80% de los actos de compra, con lo que la crisis ha llevado a muchas marcas a buscar una mayor dedicación al target femenino, tanto en su comunicación como rediseñando sus producto o abriendo líneas específicas para mujeres. Las mujeres dominan el 70% del consumo mundial y es mayoría en el terreno de las compras on line. Además, son más leales, más propensas al boca-oreja fuera y dentro de la red y tienen mayor fuerza económica.
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Radio: el efecto resistencia
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Desde que empezó la crisis, la radio ha dado muestras de resistir mejor que otros medios, con excepción de los digitales, a la caída de la inversión publicitaria. Mientras diarios, revistas y televisión sufrían recortes del orden del 30%, los dominicales registraban descensos del 40% y el cine apenas era viable, todo ello en el primer trimestre del 2009, la radio se ha mantenido en una caída en torno al 20%. La inmediatez propia del medio, junto a su mejor adaptación a las necesidades tácticas que imperan en las estrategias de comunicación de los anunciantes, son algunas de las causa que pueden explicar esta situación.
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El banner cumple 15 años
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El primer anuncio gráfico en internet apareció en octubre de 1994 en la entonces llamada Hotwired.com, rotó entre varios anunciantes y tuvo una tasa de clicks del 78%. Aunque cuestionada, esta medida sigue siendo básica para medir la eficacia de las campañas, pero su nivel de clicks se ha situado por debajo del 1%.
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AIMC lanza una nueva encuesta a usuarios de internet
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Base del estudio Navegantes en la red, que cumple ya su duodécimo aniversario, la AIMC ha puesto en marcha una nueva encuesta entre internautas y estará activa hasta el próximo 13 de diciembre en más de 200 sitios web (aparte de la propia web de la AIMC). Entre las novedades presentadas en la encuesta está la inclusión de preguntas para conocer la opinión de los internautas españoles sobre el fenómeno del boca a boca en internet, los contenidos protegidos por copyright, el uso de internet a través del móvil o las actividades desarrolladas por los usuarios en la red en los últimos 30 días. El estudio ofrece información sobre los hábitos del usuario de internet en nuestro país en cuanto que proporciona información sobre el grado de antigüedad en la red, el tiempo de conexión y la frecuencia de uso, los servicios que utiliza, las compras que realiza y el dinero que se gasta. El cuestionario está elaborado en cuatro idiomas distintos (castellano, catalán, euskera y gallego).
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YouTube empieza a comercializar los vídeos promocionados
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A través de la nueva interfaz AdWords, los anunciantes podrán crear una campaña publicitaria en YouTube, de la misma manera que lo hacen en el buscador. Sólo tendrán que elegir aquellas palabras clave que describen el vídeo que quieren promocionar y por las que serán encontrados cuando un usuario realice una búsqueda en YouTube. El anunciante sólo pagará cuando el usuario cliquee sobre el vídeo.
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Share Cadenas Nacional
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Share Total Individuos
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Share Amas de Casa
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Fuente: TNS. PBC. Octubre.
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Fuente: TNS. PBC. Octubre.
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Share Cadenas Cataluña
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Share Total Individuos
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Share Amas de Casa
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Fuente: TNS. CAT. Octubre.
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Fuente: TNS. CAT. Octubre.
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Evolución Share
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Evolución Share PBC
La 1 recupera el liderato perdido el mes de septiembre al incrementar su share 6 décimas respecto al dato del último mes. Este resultado relega a Telecinco –que pierde casi un punto de cuota- a la segunda posición. Antena 3 conserva la tercera posición al mantener su share. Cuatro gana medio punto mientras que laSexta lo pierde (alejándose de nuevo de Cuatro). El conjunto de las Autonómicas crecen medio punto. Las Temáticas de TDT ganan 4 décimas y las Temáticas de Pago pierden 1 décima.
Fuente: TNS. PBC. Octubre.
Evolución Share CAT
Telecinco es por quinto mes consecutivo la cadena líder en Cataluña, pese a que pierde 1,2 puntos de share en octubre (14,4%). TV3 gana 6 décimas asegurando el segundo puesto a tan sólo medio punto de Telecinco. La 1 recupera 2 décimas y se mantiene por delante de Antena 3 que sube una décima respecto a septiembre. Cuatro gana 6 décimas y laSexta iguala la cuota del mes pasado. 8TV también repite cuota y se asienta por delante de La 2 y K3-33. Las Temáticas de TDT cierran octubre con 4 décimas más con respecto al mes pasado y las Temáticas de Pago pierden 2 décimas.
Fuente: TNS. CAT. Octubre.
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Share por Franjas Horarias
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Share por Franjas Horarias PBC
En octubre tres cadenas se reparten el liderato de las franjas. Para Total Individuos el conjunto de las Temáticas TDT lidera la Madrugada y la Mañana; Telecinco el Late Night y La 1 lidera desde la Sobremesa a la Noche. Para las Amas de Casa, La 1 lidera de la Sobremesa a la Noche, mientras que Telecinco lidera la Mañana y el Late Night; la Madrugada es liderada por las Temáticas de TDT.
Fuente: TNS. PBC. Octubre.
Fuente: TNS. PBC. Octubre.
Share por Franjas Horarias CAT
En Cataluña, para Total Individuos TV3 lidera la Sobremesa y la Noche, mientras que Telecinco se queda con el Late Night y La 1 la Tarde; el conjunto de las Temáticas de TDT lidera la Madrugada y la Mañana. Para Amas de Casa Telecinco lidera la Mañana y el Late Night, TV3 la Sobremesa y la Noche, La 1 la Tarde, mientras que las cadenas de TDT lideran la Madrugada.
Fuente: TNS. CAT. Octubre.
Fuente: TNS. CAT. Octubre.
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Evolución Consumo TV
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En octubre cada individuo ha visto la televisión un promedio diario de 3 horas y 49 minutos, 10 minutos más que en el mes de septiembre, pero 4 menos con respecto al dato de octubre del año pasado. Las Amas de Casa han consumido más de 4 horas y media de televisión al día incrementando el dato de septiembre en 17 minutos y reduciendo el de hace 12 meses en 6. En Cataluña, para total individuos se han consumido 241 minutos de televisión, 12 más que el promedio nacional. Para las Amas de Casa el consumo ha sido de 4 horas y 48 minutos, 21 minutos más que en septiembre pero 9 minutos menos en el mismo mes del 2008.
Fuente: TNS. Octubre.
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Saturación Publicitaria
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Se cierra octubre con un promedio de saturación de las cadenas de ámbito nacional del 14,4%, 1,2 puntos menos que en septiembre. Todas las cadenas nacionales, exceptuando La 1 que nota la reducción de su publicidad, superan el máximo permitido en alguna de sus franjas. Cuatro es la cadena más saturada en Total Día, superando el límite del 20% en su promedio total; además junto a Telecinco sobresaturan desde la Sobremesa al Prime Time. Antena 3 y laSexta superan los límites en Sobremesa y Prime time. TVCan es la autonómica más saturada con el 11,8%.
Fuente: TNS. PBC Octubre. Emisión sin Desconexiones Regionales. Excluidos Spots (NC) No Computables, Televentas.
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Saturación Publicitaria con Autopromoción
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Incluyendo las autopromociones la saturación se sitúa en el 17,4% para el total de las nacionales, punto y medio inferior al mes pasado. Cuatro y Telecinco son las cadenas nacionales más saturadas mientras que de las autonómicas lo son TVCan y Canal 9.
Fuente: TNS. PBC Octubre. Emisión sin Desconexiones Regionales. Excluidos Spots (NC) No Computables, Televentas.
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Ranking Programas
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Ranking Programas PBC
Las competiciones deportivas y en concreto el fútbol, copan el ranking de programas más visto del mes de octubre. El partido de clasificación para el Mundial ‘Bosnia-España ‘ que emitió La 1 acumuló una audiencia media de 5,3 millones de telespectadores con un share del 36,9% siendo lo más seguido del mes. Aunque también aparecen partidos de la Champions y de la Liga, la segunda emisión más vista fue un capítulo de la serie de La 1 ‘Cuéntame como pasó’ que superó los 4,3 millones de audiencia. También hay que destacar las emisiones del nuevo reality de Antena 3 ‘Curso del 63’que supera los 4 millones de espectadores. Otro éxito es la serie de La 1 ‘La Señora’ que se coloca por delante de ‘Gran Hermano’, ‘C.S.I. Miami’, ‘Comando Actualidad’ y ‘Doctor Mateo’.
Fuente: TNS. PBC. Octubre.
Para las Amas de Casa lo más visto fueron las series de La 1 ‘Cuéntame como pasó’ y ‘La Señora’ que superan los 2 millones de seguidoras. Le siguen los realities ‘Curso del 63’ –Antena 3- y ‘Gran Hermano’ –Telecinco-. El programa de reporteros de La 1 ‘Comando Actualidad’ queda por delante de las series de Telecinco ‘C.S.I. Miami’ y ‘Hospital Central’. Cierra el ranking la ‘Película de la semana’ también de La 1.
Fuente: TNS. PBC. Octubre.
Ranking Programas CAT
Mes de octubre muy futbolero y dominado por las emisiones de TV3, donde encabeza la lista el programa de humor ‘Crackòvia’, el único que logra superar el millón de audiencia. Le siguen los partidos emitidos en esta misma cadena de la ‘Copa del Rei’ , la ‘Liga’ y la ‘Champions’. Tras el deporte se sitúa otro programa de TV3 ‘Afers Exteriors’ que supera en audiencia a los partidos de clasificación para el Mundial que disputó la selección española, única emisión de otra cadena en el ranking. Las tres últimas del Top 10 son ‘Polònia’, ’30 Minuts’ y ‘Caçadors de Bolets’.
Fuente: TNS. CAT. Octubre.
El programa más visto por las Amas de Casa fue ‘Crackòvia’, única en rozar el medio millón . Después de los partidos de fútbol, aparecen ‘Afers Exteriors’, ‘Polònia’, ‘30 Minuts’ y ‘Caçadors de Bolets’, todas ellas emisiones de TV3, y es que al igual que el ranking de total individuos la única emisión de otra cadena entre los diez programas con mayor audiencia ha sido un partido de clasificación para el Mundial de La 1.
Fuente: TNS. CAT. Octubre.
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Ranking Campañas
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Ranking Campañas PBC
Las campañas que más presión han ejercido este mes tanto para Total Individuos como para Amas de Casa fueron ‘El Corte Inglés’, ‘Axa/Seguros Automóviles’ y ‘LAE/Loterías’.
Fuente: TNS. PBC. Octubre.
Fuente: TNS. PBC. Octubre.
Ranking Campañas CAT
En Cataluña las campañas con mayor presión tanto para Total Individuos como para Amas de Casa fueron ‘El Corte Inglés’, ‘Axa/Seguros Automóvil’ y ‘Mutua Madrileña Automovilista’.
Fuente: TNS. CAT. Octubre.
Fuente: TNS. CAT. Octubre.
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Top 25 Spots
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Top 25 Spots PyB
Fuente: TNS. Octubre.
Top 25 Spots CAT
Fuente: TNS. Octubre.
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Evolución de la Televisión Digital Terrestre
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Evolución de la Televisión Digital Terrestre PBC
La TDT continúa creciendo y batiendo récord de cuota de pantalla, en octubre crece 1,8 puntos y llega al 47,1%. Más de 11,6 millones de hogares conectaron con este sistema y casi 20 millones de telespectadores conectaron diariamente: el 45% del total. La cobertura potencial de la TDT se sitúa en el 69,5% de los hogares, lo que representa 4,3 puntos más respecto a septiembre.
Fuente: TNS. PBC. Octubre.
Evolución de la Televisión Digital Terrestre CAT
El acceso a la TDT en Cataluña sigue creciendo mes a mes. Durante octubre más de 100 mil hogares nuevos y 3,7 millones de individuos diarios contactaron con este sistema. Su cobertura potencial se sitúa en el 78,1% de los hogares. La cuota de pantalla a través de TDT ha subido 2,3 puntos comparado con el mes pasado, alcanzando el 54,8%. Los niveles de penetración en Cataluña son superiores a los del promedio nacional.
Fuente: TNS. Octubre.
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Ranking Cadenas Exclusivas de TDT
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Ranking Cadenas Exclusivas de TDT PBC
En TDT, Telecinco es líder para Total Individuos y Amas de Casa. Clan TVE, Disney Channel y Neox son las cadenas temáticas de TDT más vista para Total Individuos y Clan TVE, Neox y Disney Channel para Amas de Casa.
Fuente: TNS. Octubre.
Ranking Cadenas Exclusivas de TDT CAT
En Cataluña, Telecinco es líder en TDT para Total individuos y Amas de Casa. Disney Channel, Clan TVE y Neox son las temáticas más vistas de TDT para Total Individuos, y para Amas de Casa son Neox, Clan TVE y Disney Channel.
Fuente: TNS. Octubre.
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Diseccionamos la cuota de La 1
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Cuota Octubre
La 1 es la cadena líder en el mes de octubre por delante de Telecinco. En septiembre fue la segunda a 1 décima de Telecinco. Teniendo en cuenta que fue a partir de septiembre cuando TVE dejó de emitir publicidad, vamos a diseccionar la cuota de La 1 para ver qué es lo que ha triunfado en la cadena. ¿Es efecto de la poca publicidad? ¿De la programación? ¿O del cruce de estas dos variables?
Fuente: TNS. PyB. Ind. 4 y más años.
Cuota Octubre La 1 Total Día
Agrupamos los programas de La 1 por tipologías y obtenemos su promedio de cuota. Cuatro de estas tipologías tienen una cuota superior al promedio total del mes (16,6%). Los programas deportivos son los que tienen un promedio de cuota más elevado y el tiempo que ocupan respecto al total de programación es de sólo el 4,6%, pero aportan 1 punto a la cuota (el 6,3% del total cuota de la cadena). Por lo tanto, los deportes poseen la capacidad de aportar un 36,5% más de cuota que el resto de programas de La 1. Le seguiría las Series de Prime Time como 'Cuéntame como pasó' y 'La Señora’, las Telenovelas de la tarde y los Telediarios. Precisamente los programas informativos son los que más tiempo (35%) están presentes en la programación de La 1 y los que más cuota aportan (6,2 ptos.). Mientras que las Series de Prime Time pese a tener mayor cuota, sólo aportan 3 décimas al total. Por tanto, si bien Otros Informativos, Cine, Miscelania (Corazón Corazón, La Mañana, …) y Reportajes recogen bastante cuota respecto al total, es el Deporte , las Series, las Telenovelas y los Telediarios los que tiran de la cuota de La 1 consiguiendo ésta el liderato en octubre. Si la Publicidad en La 1 tiene una duración del 5,8% del tiempo y aporta 8 décimas, es lógico pensar que en otras cadenas que triplican este tiempo la aportación de cuota es mayor, pero con un promedio inferior por lo que se verán perjudicados en su share total.
Fuente: elaboración propia a partir de datos de TNS.
Fuente: elaboración propia a partir de datos de TNS.
Cuota Octubre La 1 Prime Time
La 1 posee un 16,5% de share en la franja de noche. La aportación más importante la realizan los Telediarios con 4,2 puntos, seguido del Cine con 3,1. Si bien los Deportes, básicamente fútbol, son los que tienen el promedio de cuota más elevado (27,5%), sólo aportan 0,8 puntos a la cuota total, pero representan el 4,7% del total de esta cuota, con lo que poseen un poder de generar cuota un 67% más elevado que la media. El Cine es importante debido a su duración (22,7% del tiempo) por lo que genera 3,1 puntos de cuota (18,7%), pero tiene un poder inferior a la media (-17,3%).
Fuente: elaboración propia a partir de datos de TNS.
Fuente: elaboración propia a partir de datos de TNS.
Respondiendo a la pregunta del principio. La caída en cuanto a la publicidad ha propiciado un crecimiento en el share de la cadena combinado con el buen nivel de los programas llamémosles de “segunda” línea y el éxito evidente de sus series referencia en el Prime Time.
Para más información sobre el resto de cadenas podéis dirigiros a la nueva página blog de Focus Media: www.focusmedia.es
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Las marcas de lujo se adentran en la jungla online
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Las marcas de lujo están perdiendo el miedo al medio online y se van atreviendo a lanzar campañas que aprovechan las posibilidades de interacción, información y entretenimiento. Sin embargo, según los autores del estudio Das Wissen um Wert des Besonderen II, en muchos casos “no saben muy bien qué hacer con su marca en la red". Una de las marcas de lujo que se han lanzado de cabeza a la red ha sido Moet Hennessy Louis Vuitton que ha creado su propia tienda online y ha lanzado campañas en Internet durante 2008. También Chanel proporcionó a los consumidores lo que buscan en la red: además de información, entretenimiento e inspiración.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Los expertos no creen en los eBooks.
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A pesar del impulso que está tomando el mercado europeo de los libros electrónicos con los lanzamientos de Amazon y de grandes marcas de la electrónica de entretenimiento, los expertos son escépticos y no creen que el eBook logre imponerse al libro impreso, según una encuesta realizada por Deloitte entre algunos de los expertos reunidos en el eventos sobre medios de comunicación Medientage München, publicada por Horizont. Solo el 19% de los 100 expertos consultados mediante encuesta online considera que el eBook tiene posibilidades de sustituir al libro tradicional. El 81% contestó con un rotundo ‘no’.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario
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Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para el IAB Spain.
Destaca que los servicios más utilizados en Internet por los usuarios de medios sociales son los buscadores, los periódicos digitales y los foros, aunque siempre dedica más tiempo a las redes sociales que a otros servicios online o incluso que a los medios convencionales.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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El 12% de los españoles ya consulta su correo en el móvil
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En España, casi dos millones de personas, el 11,9% de los mayores de 15 años usuarios habituales de Internet, consultan el correo electrónico con dispositivos móviles evolucionados. Es uno de los datos que se desprenden del E-mail Marketing Consumer Report que Human Higway ha realizado para ContactLab. Los usuarios españoles de Internet utilizan 32 millones de cuentas de correo. El 25% utiliza un solo lector de correo (ej. Outlook) para consultar su cuenta de correo electrónico. Predomina la utilización del Webmail (80% de los casos), y entre quienes lo usan más de la mitad declara que consulta el correo exclusivamente a través de la web.
Fuente: Marketingnews.essubir
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Para cualquier duda, consulta o sugerencia puede escribirnos a info@focusmedia.es
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