nº 85 Juny 2010

Titulars del mes    Notícies 25 anys d´Época' Esmadridtv tanca com a mesura d'estalvi públic Axel Springer llança la web Hobbynews.es sobre videojocs Gol Televisión llança la revista ‘Gol Bar’ Interviú estrena imatge en papel i en internet ‘Buenas Noticias’, nova revista mensual ‘Cuore’ e ’In Touch’ donen el salt a la televisió ‘Dar TV’, nou canal en espanyol per al mercat americà    I a la web tenim... TV3 estrena una aplicació per a l’iPad Entrena con Isostar De los Medios y el tiempo que nos ocupa la revolución 2.0 TERMINOLOGÍA BÁSICA ONLINE Crackòvia: Récord de audiencia. Tuenti se abre a las marcas I més ...    Televisió Share Cadenes Nacional Share Cadenes Catalunya Evolució Share Share per Franges Horàries Evolució Consum TV Saturació Publicitària Saturació Publicitària amb Autopromoció Rànquing Programes Rànquing Campanyes Top 25 Spots Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes    Especial del mes El final de Lost    Focus Social Media Facebook y la aplicación de las herramientas básicas del marketing Expertos revelan cómo es el nuevo consumidor más reflexivo y globalizado Garys Social Media Count Introducing Google TV    Nous Mitjans Facebook lidera el rànquing dels llocs webs més visitats del món El màrqueting online gana força entre els anunciants Dos de cada tres usuaris d'Internet naveguen mentre veuen la televisió Google crea la seva pròpia botiga de música i aplicacions per a competir amb iTunes		Castellà | Català   Web Focus Media   Donar-se de baixa   Envia'l a algú  Audiències Televisió   Setmana 18   Setmana 19   Setmana 20   Setmana 21
Notícies    Notícies del mes
25 anys d´Época' El setmanari 'Época' compleix 25 anys d'existència i el diumenge 30 de maig ho va celebrar amb un nombre especial de 100 pàgines, acompanyant al diari 'La Gaceta'. El especial va incloure les millors portades d'aquests 25 anys, algunes de les entrevistes més rellevants i un àlbum fotogràfic que repassa els temes i exclusives més importants d'aquest temps. Font: El Publicista pujar
Esmadridtv tanca com a mesura d'estalvi públic L'Ajuntament de Madrid tancarà la televisió municipal Esmadridtv dins del pla de mesures per a estalviar, segons ha anunciat l'alcalde de la ciutat, Alberto Ruiz Gallardón. Les raons atenen que l'activitat principal de la cadena, la promoció turística, no és prioritat en aquests temps. L'alcalde ha manifestat que “si poguéssim la vendríem, però la inviabilitat jurídica d'aquesta opció no ens deixa més alternativa que la del seu tancament”. Font: El Publicista pujar
Axel Springer llança la web Hobbynews.es sobre videojocs www.hobbynews.es és una nova web llançada per Axel Springer dedicada, exclusivament, al món dels videojocs. La web es complementa amb els sites www.hobbytrucos.es, que incorpora informació pràctica sobre cada videojoc, i www.conectajuegos.com, una web de jocs online gratuïts. Font: Anuncios pujar
Gol Televisión llança la revista ‘Gol Bar’ Gol Televisión, plataforma de TDT de pagament, ha llançat la revista ‘Gol Bar’ dins de la pròpia web oficial del canal. Es tracta d'una publicació mensual dedicada al futbol, que inclou diferents seccions amb reportatges, entrevistes, informes i un avenç dels continguts del canal de pagament. Font: Anuncios pujar
Interviú estrena imatge en papel i en internet Grupo Zeta ha renovat una de les seves revistes històriques, el setmanari ‘Interviú’, que tenen nova capçalera i imatge en la seva edició impresa. L'edició digital també ha estat objecte d'una remodelació, especialment en tot el que té a veure amb la participació dels usuaris. Font: Anuncios pujar
‘Buenas Noticias’, nova revista mensual Ha sortit una nova revista mensual, ‘Buenas Noticias’, amb l'objectiu d’establir noves relacions amb el nostre entorn i ser un instrument que serveixi per a canviar els mitjans de percebre la nostra realitat. Es tracta de focalitzar en totes aquelles notícies positives que se succeeixen diàriament i que no són recollides en la resta dels mitjans de comunicació. Tenen cabuda iniciatives de caràcter privat i públic relacionades amb el medi ambient, la cultura, les finances, la responsabilitat corporativa, l'oci, la moda, la ciència i la tecnologia, que busquen conscienciar i facilitar un món millor. Inicialment, es distribueix en la comunitat madrilenya i el primer número va sortir amb un tiratge de 30.000 exemplars i un preu de portada de 1,95€. L'edició digital de la revista és www.buenasnoticias.com. Font: El Publicista pujar
‘Cuore’ e ’In Touch’ donen el salt a la televisió Cuore i In Touch, revistes centrades en el segment del cor, han donat el salt a la petita pantalla per a reforçar els continguts de les cadenes de TDT Nova i Neox. ‘Objectiu Touch’ és el títol del late night setmanal de dilluns a divendres estrenat en Nova i en el que, en to irònic i amb sentit de l'humor, barreja entrevistes amb actualitat, moda o tendències, sempre en referència als famosos. D'altra banda, Neox estrena en la seva programació del cap de setmana el magazine ‘Neox Cuore’, que se centrarà en la vida dels famosos des d'una òptica juvenil i desenfadada. Font: Anuncios pujar
‘Dar TV’, nou canal en espanyol per al mercat americà Dar TV és un nou canal de televisió produït a Espanya, però amb destinació a la comunitat hispanoparlant del continent americà, des d'Estats Units fins al sud de la regió. Les seves emissions començaran en fase de proves durant el mes de juliol i la distribució del senyal serà a través del cable. El cinema espanyol serà la base fonamental de la seva programació, ocupant 18 de les 24 hores d'emissió. Respecte a l'explotació publicitària del canal, s'aposta per la inclusió de nous formats distints del spot convencional. Les pel·lícules no s'interrompran amb talls publicitaris. Font: Anuncios pujar

Televisió

Share Cadenes Nacional Share Total Individus Share Mestresses de Casa Font: Kantar Media. PBC. Maig.      Font: Kantar Media. PBC. Maig. pujar

Share Cadenes Catalunya Share Total Individus Share Mestresses de Casa Font: Kantar Media. CAT. Maig.      Font: Kantar Media. CAT. Maig. pujar

Evolució Share Evolució Share PBC Després de 3 mesos perdent share, La 1 iguala la dada d'abril (15,7%) mantenint el liderat per vuitè mes consecutiu. Telecinco, mes a mes va retallant diferències amb la cadena pública, al maig els separa un punt després d'incrementar una dècima la xifra del mes passat, signant un 14,7%. Antena 3 recupera la tercera plaça del rànquing de cadenes més vistes, perduda en el mes de desembre del 2009, al millorar 4 dècimes el seu share, superant a les Autonòmiques que tanquen maig amb un promig de 11,6% el que representa una pèrdua de 7 dècimes comparant amb abril. laSexta, que augmenta 2 dècimes, aconsegueix igualar la seva millor marca mensual tornant a superar a Cuatro per tercer mes consecutiu, cadena aquesta que perd 4 dècimes allunyant-se 1,2 punts de laSexta. Les Temàtiques de Pagament perden 2 dècimes mentre que les Temàtiques Gratuïtes (TDT) continuen el seu imparable ascens i tanquen maig amb un share promig del 17,9%. Font: Kantar Media. PBC. Maig. Evolució Share CAT TV3 torna a repetir com la cadena més vista a Catalunya. Tanca maig amb un share del 15,7% després d'un increment d'un punt comparant amb la dada del mes passat. Telecinco aconsegueix mantenir la segona posició al sumar 4 dècimes la xifra d'abril, però se situa a 3,1 punts de la cadena autonòmica. La 1 frena la seva caiguda i iguala la dada d'abril que li manté com la tercera cadena més seguida. Antena 3 aconsegueix una dècima més, mentre que laSexta guanya 3 dècimes i Cuatro perd 4. 8tv iguala el registre d'abril i el 33 gana una dècima. Les Temàtiques Gratuïtes tanquen maig amb 2 dècimes més que a l'abril signant un share promig del 17,5%. Mal mes per a les Temàtiques de Pagament que perden 7 dècimes. Font: Kantar Media. CAT. Maig. pujar

Share per Franges Horàries Share per Franges Horàries PBC Com ve sent habitual, La 1, Temàtiques de TDT i Telecinco es reparteixen el liderat de les franges al maig. Per a Total Individus el conjunt de les Temàtiques TDT lidera la Matinada, el Matí, la Tarda i la Nit; Telecinco el late Night i La 1 lidera la Sobretaula. Per a les Mestresses, La 1 lidera la Sobretaula i el Prime Time, mentre que Telecinco controla la Tarda i el late Night, i la Matinada i el Matí són liderades per les Temàtiques de TDT. Font: Kantar Media. PBC. Maig. Font: Kantar Media. PBC. Maig. Share per Franges Horàries CAT En Catalunya, per a Total Individus, TV3 i Temàtiques de TDT es reparteixen les franges. TV3 lidera la Sobretaula i la Nit, mentre que el conjunt de les Temàtiques de TDT lidera la Matinada, el Matí, la Tarda i el Late Night. Per a Mestresses TV3 és capdavantera en el Matí, Sobretaula i Nit; Telecinco en la Tarda i en el Late Night; i les Temàtiques de TDT la Matinada i el Matí. Font: Kantar Media. CAT. Maig. Font: Kantar Media. CAT. Maig. pujar

Evolució Consum TV El consum televisiu al maig augmenta 3 minuts comparat amb la dada d'abril, 9 minuts més que fa un any. Cada individu ha vist de promig 3h i 50 minuts de televisió al dia. Aquesta xifra augmenta fins a les 4h i 44 minuts per a les Mestresses, 6 minuts més que a l'abril i 11 minuts més que fa un any. En Catalunya també creix el consum televisiu, s'han consumit 241 minuts de televisió de promig, 3 minuts més que fa un mes i 8 més que al maig del 2009. Per a les Mestresses el consum ha estat de 4 hores i 50 minuts, 5 minuts més que a l'abril i 12 més comparant amb el mateix mes de l'any passat. Font: Kantar Media. Maig. pujar

Saturació Publicitària Es tanca maig amb un reducció de la saturació d'un punt comparat amb abril. El promig de saturació en les cadenes privades d'àmbit nacional és del 17,1%, superant-se els màxims permesos en les franges de Sobretaula i Nit. Antena 3 supera el màxim legal en les franges de Sobretaula i Nit, Cuatro ho fa en la Tarda i la Nit mentre que laSexta en la Sobretaula, la Tarda i la Nit. De les Autonòmiques, ETB2 és la cadena més saturada. Font: Kantar Media. PBC Maig. Emissió sense Desconnexions Regionals. Exclosos Spots (NC) No Computables, Televendes. pujar

Saturació Publicitària amb Autopromoció Incloent les autopromocions, la saturació se situa en el 19,8% per al total de les privades d'àmbit nacional, 1,1 punts més que a l'abril. Antena 3, Telecinco i laSexta són les cadenes nacionals més saturades. Cap cadena sobrepassa el límit en cap franja. Entre les autonòmiques TVCan és la que obté els nivells més elevats. Font: Kantar Media. PBC Maig. Emissió sense Desconnexions Regionals. Exclosos Spots (NC) No Computables, Televendes. pujar

Rànquing Programes Rànquing Programes PBC El futbol, la Fórmula 1 i Eurovision monopolitzen el rànquing de maig. La Pròrroga de la final de l'Europa League emesa per Telecinco en la que el At. Madrid es va proclamar campió, va aconseguir reunir a 9.099.000 telespectadors, sent lo més vist del mes. El partit en el que el Sevilla es va fer amb la Copa del Rei de futbol, de La 1, va comptar amb el suport de 8,3 milions de telespectadors sent la segona opció del mes. Les votacions d'Eurovision aconsegueixen una audiència de 7 milions de telespectadors i es posicionen per darrere dels 90 minuts reglamentaris de la final de l'Europa League de Telecinco. Les 3 carreres de la Fórmula 1 disputades aquest mes es fan un forat en el rànquing a l'aconseguir el G.P de Mònaco i el d'Espanya superar els 5 milions i 4,4 milions el de Turquia . Font: Kantar Media. PBC. Maig. Per a les Mestresses, la pròrroga de l'Europa League de Telecinco juntament amb les votacions d’Eurovision es situen com lo més vist del mes. 'Gran Reserva', 'La Película de la semana' i Amar en tiempos revueltos' de La 1 es fan un forat entre el futbol (de La 1, Telecinco i laSexta) i les emissions d’Eurovision de La 1 . Font: Kantar Media. PBC. Maig. Rànquing Programes CAT 'Crackòvia' de TV3 aconsegueix liderar el rànquing d'emissions a l'aconseguir una audiència de 1,399 milions de telespectadors, el seu millor registre històric. En segona posició trobem la final de la Copa del Rei que van disputar el At. Madrid i el Sevilla emesa per La1 que va congregar a 1,2 milions de telespectadors. Per darrere les votacions d’Eurovision que també superen el milió de telespectadors així com el vídeo de motivació que va ensenyar Guardiola als seus jugadors abans de l'últim partit de Lliga que va emetre TV3 (Objectiu 99 punts) i la Pròrroga de l'Europa League de Telecinco. Després d'ells, el Festival d'Eurovision de La 1, la Lliga de TV3 i la final de la Lliga Europea de Bàsquet, en la que el Barcelona es va proclamar rei d'Europa que va fregar els 900 mil telespectadors. Font: Kantar Media. CAT. Maig. Per a les Mestresses ‘Crackòvia’ també és lo més vist del mes al costat del futbol i Eurovision. Destacar per a aquest target l'audiència que aconsegueix ‘Disculpin les molèsties’ de TV3 que es fa un forat en el top ten del mes amb 385 mil telespectadors. Font: Kantar Media. CAT. Maig. pujar

Rànquing Campanyes Rànquing Campanyes PBC Les campanyes que més pressió han exercit aquest mes tant per a Total Individus com per a Mestresses han estat ‘Movistar’, ‘El Corte Inglés’ y ‘Somatoline Cosmetic/Reductor Intensivo’. Font: Kantar Media. PBC. Maig. Font: Kantar Media. PBC. Maig. Rànquing Campanyes CAT A Catalunya les campanyes amb major pressió per a Total Individus i Mestresses han estat ‘Movistar’, ‘Somatoline Cosmetic/Reductor Intensivo’ y ‘Repsol’. Font: Kantar Media. CAT. Maig. Font: Kantar Media. CAT. Maig. pujar

Top 25 Spots Top 25 Spots PiB Font: Kantar Media. Maig. Top 25 Spots CAT Font: Kantar Media. Maig. pujar

Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes PBC Clan TVE, Antena.Neox i Disney Channel són els canals Temàtics Gratuïts més vist acaparant més de la meitat del share d'aquests canals. Per a Mestresses, les cadenes més vistes són Clan TVE, Antena.Neox i Antena.Nova. Font: Kantar Media. Maig. Rànquing Cadenes Temàtiques Gratuïtes CAT A Catalunya, Clan TVE, Neox i Disney Channel també són els canals preferits per a Total Individus. Per al target Mestresses, Antena.Nova és el canal amb més share, li segueix el seu compatriota Neox i com tercera opció se situa Clan TVE. Font: Kantar Media. Maig. pujar

ESPECIAL DEL MES

El final de Lost Audiència per temporades La sèrie ‘Perdidos’ (Lost) es va estrenar a Espanya a l'any 2005 i passades 6 temporades en antena ha arribat al seu final, no sense discussió en les formes d'acabar amb una sèrie que, per sobre de tot, ha plantejat misteris de difícil explicació i per tant interpretació. Rodada en Hawái, narra les peripècies d'un grup de supervivents en una illa després d'un accident aeri, combinant drama, suspens i ciència ficció. Fórmula d'èxit que després de dues temporades als Estats Units d’Amèrica es va convertir en una sèrie de referència i d'influència cultural, creant el terme “Losties” per als milers de seguidors en tot el món. Quatre temporades més van allargar el rodatge per a uns actors que quedaran en la memòria de molts com personatges de ‘Perdidos’. A Espanya es va començar a emetre a la Fox i després de convertir-se en l'emissió de major audiència de la cadena, dos mesos després va ser La 1 la cadena que va tenir el privilegi d'estrenar la sèrie en obert. La primera temporada va debutar amb un promig de 2.405.000 espectadors i una quota del 20,4%. La segona temporada no va superar els 2 milions i el baix share del 11% va traslladar la tercera part a La 2, on la van seguir 672.000 fans amb un share del 4%. Molts van atribuir aquest baix índex a les descàrregues d'internet, l'excés de suspens provocava la impaciència de milers de seguidors que fins i tot ja s'havien baixat la quarta temporada emesa a EUA. Malgrat ser una sèrie de culte l'audiència de la quarta temporada es va reduir als 492.000 espectadors amb una reduïda quota del 2,8%. En l'any 2009 Cuatro es va fer amb els drets d'emissió davant la notícia de l'anunciat final de ‘Perdidos’ en la seva sisena temporada. Van repetir totes les temporades en unes maratons de tarda amb major èxit que a La 2, la primera i la quarta van passar del milió d'audiència, mentre que la segona i la tercera es van emetre a l'estiu i van baixar el seu nombre de seguidors. A l'octubre de 2009 es va estrenar la cinquena temporada emetent-se la majoria dels capítols els dimarts a partir de dos quarts de dotze de la nit, amb un promig de 862.000 espectadors i una quota del 7,5%. L'esperada sisena i última es va estrenar en paral·lel amb EUA amb l'objectiu de contrarestar l'efecte de la xarxa, obtenint una audiència semblant amb 874.000 espectadors i una quota del 5,5%. Font: Kantar Media. Ind 4 i més. PBC. 2005-2010. La sisena temporada a Cuatro L'última temporada es va estrenar el dimarts 2 de febrer de 2010 amb l'objectiu que tan sols existís una setmana de diferència amb l'emissió a EUA. Si bé els tres primers capítols van rondar el milió i mig, la dificultat per a seguir la trama va fer desistir a uns quants, el que va provocar una baixada d'audiència continuada que va dur a Cuatro a canviar la sèrie als diumenges, que va resultar ser l’efecte definitiu a l'allargar el període respecte a EUA i una baixada d'audiència àdhuc major baixant del milió de seguidors. El 24 de maig es va emetre el capítol final de matinada i una hora després que a EUA i en versió original subtitulada, que si bé no va registrar una audiència espectacular, 400.000 fans, és evident que va aconseguir fer tranuitar o matinar a més d'un. Els tres últims capítols ja doblats es van emetre de nou en cap de setmana amb audiències semblants a les del tram final de la temporada. Font: Kantar Media. Ind 4 i més. PBC. ‘La noche perdida’ a Cuatro Tanta és l'atracció que va generar aquesta sèrie que Cuatro es va animar a oferir el capítol amb un “delay” d'una hora respecte a l'emissió d'Estats Units en versió original i subtitulada en castellà, amb els problemes tècnics que podria ocasionar i que es van produir -salt de subtítols i talls de 8 minuts d'emissió en la primera part-. Per a l'ocasió va crear l'especial ‘La noche perdida’ on va programar un resum de la sèrie, i la repetició dels últims 5 capítols per a fer més amena l'espera fins a les 6h30 en que es va emetre el capítol final dividit en dues parts, amb un promig d'audiència de 400.000 fidels seguidors, mai millor dit a aquestes hores del matí. El programa posterior ‘Matinal Cuatro’ va obrir amb un debat sobre les impressions dels ‘losties’ que acabaven de veure la sèrie, obtenint el seu rècord d'audiència, 218.000 espectadors, i quota, 9,7%. Parlant de quota, Cuatro va aconseguir mantenir un share superior al 20% entre les 3 de la matinada i les 8 del matí, amb una punta del 47,6% a les 6h30 amb l'inici de l'últim capítol de ‘Perdidos’. Font: Kantar Media. Ind 4 i més. PBC. 24/05/2010. pujar

Focus Social Media

Facebook y la aplicación de las herramientas básicas del marketing Leer aquí

Expertos revelan cómo es el nuevo consumidor más reflexivo y globalizado Leer aquí

Garys Social Media Count Leer aquí

Introducing Google TV Leer aquí

Nous Mitjans
Facebook lidera el rànquing dels llocs webs més visitats del món Malgrat les crítiques per la suposada laxitud amb que maneja les dades personals dels seus usuaris, Facebook continua gaudint de gran popularitat entre els internautes. Segons dades del motor de recerca Google, la xarxa social es va convertir a l'abril en el lloc web més visitat del món. Facebook va registrar 540 milions de visitants únics i 570.000 milions de pàgines consultades durant el mes passat. Després de la famosa xarxa social, apareixen en el rànquing elaborat per Google Yahoo! (490 milions d'usuaris), Live (370 milions) Wikipedia (310 milions), MSN (280 milions) i Microsoft (230 milions). Pel que fa a llocs webs espanyols, Elmundo.es, amb 6,1 milions d'usuaris i 210 milions de pàgines vistes, va resultar el portal millor posicionat. Li segueixen Elpais.com, amb 5,1 milions d'usuaris i 190 milions de pàgines visitades, i Marca.com, amb 5 milions de visitants i 190 milions de pàgines consultades. Font: MarketingDirecto.com pujar
El màrqueting online gana força entre els anunciants Internet s'ha convertit en una plataforma publicitària a la qual ara per ara cap empresa vol renunciar en les seves estratègies de màrqueting. No obstant això, la força de la xarxa no és tan aclaparadora com per a haver desplaçat als clàssics mitjans de publicitat, que segueixen tenint pes en els plans de màrqueting de les companyies. Aquesta va ser una de les conclusions del Segon Congrés Alemany de Màrqueting Online celebrat ahir en la ciutat germana de Wiesbaden, informa Horizont. Fins a fa poc, la televisió assumia un clar paper protagonista en el llançament de campanyes publicitàries. Això està canviant, no obstant això, a poc a poc. Un exemple d'això és la nova campanya de Nike para el Mundial de Futbol, que es va estrenar oficialment en televisió, però que ve precedida de diversos vídeos en Internet. “Els mitjans publicitaris han assumit noves funcions”, apunta Oliver Ekcart, director de marca de Nike para Europa, Orient Mig i Àfrica. Font: MarketingDirecto.com pujar
Dos de cada tres usuaris d'Internet naveguen mentre veuen la televisió L'activitat dominant durant l'ús simultani de mitjans, igual que en l'ús habitual d'Internet, és la consulta de correu electrònic, seguida per la navegació per la xarxa, les xarxes socials i la missatgeria instantània. En aquest punt sí que es troben diferències de gènere: al navegar per Internet els homes busquen continguts mentre que les dones se centren en la comunicació en les seves diverses formes. Per als multi-taskers els rols de la publicitat en televisió i en Internet són complementaris: ambdues compleixen una funció similar a l'hora d'oferir al consumidor informació sobre productes i marques, a més de proporcionar informació addicional sobre productes que ja coneixen. Font: MarketingDirecto.com pujar
Google crea la seva pròpia botiga de música i aplicacions per a competir amb iTunes Les seves incursions en els mercats de la telefonia mòbil, dels Tablet PC i, més recentment, de la televisió no semblen haver satisfet les ambicions de Google. El gegant d'Internet es llança ara a la conquesta de les botigues online d'aplicacions i música amb Chrome Web Store. L'enemic a batre és novament Apple, actualment capdavanter de vendes en aquest sector amb iTunes, informa Spiegel. Des de Chrome Web Store serà possible en breu descarregar música i aplicacions. Les descàrregues se sincronitzaran automàticament amb tots els dispositius que utilitzin el sistema operatiu Android de Google. A més, qui ho desitgi, podrà agrupar totes les descàrregues en una aplicació d'escriptori desenvolupada per l'empresa Simplify Media, recentment adquirida per la companyia d'Internet. Es desconeix de moment si en la seva nova aventura empresarial Google compta ja amb algun soci de la indústria musical. A l'inici de l'any es va filtrar que havia arribat a un acord de col·laboració amb Spotify, però la informació va resultar ser falsa. Font: MarketingDirecto.com pujar

Per a qualsevol dubte, consulta o suggeriment pot escriure'ns a info@focusmedia.es © 2010 FOCUS MEDIA