La FocusLetter descansará durante el mes de agosto. Deseamos que disfrute de unas merecidas vacaciones.
Nos volveremos a encontrar en la edición del mes de septiembre.
Un saludo.
Equipo Focus Media.
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‘Motociclismo’ renueva contenidos y diseño
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Desde el mes de junio, la revista ‘Motociclismo’ aparece con un nuevo diseño y contenidos renovados, con una orientación más práctica, variada y centrada en el servicio al usuario. Además, también estrena el lema ‘Cada martes todo para ti y tu moto’, donde se pretende potenciar contenidos dirigidos a ayudar a los lectores en sus decisiones de compra o servicios que necesita para su moto
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‘Fly News’, nueva revista de aviación
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Ha salido a la venta una nueva revista de aviación, ‘Fly News’, con un precio de portada de 5 euros y quiere posicionarse como la revista líder de la información aeronáutica para los profesionales del sector. La revista, editada en papel, con una tirada inicial de 15.000 ejemplares, se complementará con una página web www.flynews.es donde se recogerán noticias e informaciones actualizadas diariamente.
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‘Glamour’ estrena diseño y contenidos en internet
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La edición digital de la revista ‘Glamour’ estrena sitio web con cambios en su diseño y la incorporación de contenidos que, a través de vídeos e imágenes ofrecen ideas para estar al día, consejos prácticos para conseguir los looks de la temporada y pistas sobre estilo de vida, sexo y bienestar. Además, a través del blog de la redacción se podrán saber noticias relacionadas con temas de interés, descubrir las producciones de moda a través de vídeos exclusivos. También se incluyen herramientas dirigidas a crear comunidad, un espacio en el que las lectoras podrán votar, comentar artículos y aportar sus propios trucos de moda o belleza.
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El Grupo WPP espera un crecimiento del 2% para este año
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El Grupo WPP espera un crecimiento del 2% este año, impulsado por el aumento de la inversión publicitaria en Estados Unidos y el fuerte crecimiento en Asia. En la reunión anual de la compañía en Dublín, WPP ha destacado que el crecimiento orgánico en Estados Unidos es del 5% en los primeros cinco meses de 2010 y asciende al 7% en abril y mayo. En Asia, este crecimiento es de más del 7% y en India, roza el 12%. La inversión publicitaria en Reino Unido continúa mejorando, y se apunta ganancias de más del 4% en abril y mayo. Pero en Europa Occidental “continúa siendo difícil”, tal y como afirman desde la compañía, con una caída de ingresos leve en países como Francia o Los Países Bajos.
Fuente: El Periódico de la Publicidadsubir
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Telecinco lanza LaNueve para competir con Nova de Antena 3
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El próximo mes de septiembre, Telecinco aumentará su familia de canales digitales con el lanzamiento de LaNueve, una nueva oferta televisiva dirigida al target femenino a través de una parrilla de programación donde convivirán programas de actualidad, ofertas de entretenimiento, series de ficción y espacios divulgativos, informa la cadena en una nota. LaNueve de Telecinco intentará comer terreno a Nova, el canal de Antena 3, también dirigido al público femenino, que trata de posicionarse también en el puesto número 9 del mando a distancia.
Fuente: El Periódico de la Publicidadsubir
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Share Cadenas Nacional
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Share Total Individuos
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Share Amas de Casa
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Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
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Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
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Share Cadenas Cataluña
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Share Total Individuos
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Share Amas de Casa
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Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
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Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
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Evolución Share
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Evolución Share PBC
Telecinco arrebata a La 1 el liderazgo del mes gracias a la retransmisión de los partidos de la selección española del Mundial de futbol. La 1 firma en junio su mínimo histórico, 15,3%, al perder 4 décimas mientras que Telecinco ha incrementado su cuota 7 décimas. Este resultado rompe con la hegemonía de la cadena pública durante los últimos 8 meses. Antena 3 cede 3 décimas marcando su segundo peor registro, pero manteniéndose por delante de las Autonómicas. Éstas cierran junio con un share promedio de 11,0 %, 6 décimas menos comparado con mayo, firmando su mínimo histórico por tercer mes consecutivo. El Mundial también beneficia a Cuatro, que consigue un incremento de 2,1 puntos versus el mes pasado, alcanzando el 8,6% y posicionándose por delante de laSexta, cadena ésta que pierde 1,2 puntos, rompiendo con su tendencia ascendente de los últimos 4 meses. Las Temáticas de Pago pierden 1 décima, mientras que las Temáticas Gratuitas (TDT) continúan su imparable ascenso cerrando junio a las puertas del 19% tras ganar 8 décimas.
Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
Evolución Share CAT
TV3 vuelve a repetir como la cadena más vista en Cataluña. Cierra junio con un share del 13,7% tras perder dos puntos comparado con el dato del mes pasado. Telecinco consigue mantener la segunda posición al sumar 7 décimas con respecto al dato de mayo, con lo que recorta diferencias con la cadena autonómica, de 3,1 a 4 décimas. La 1 cede 2 décimas manteniendose como la tercera cadena más vista. Antena 3 consigue dos décimas más, mientras que Cuatro gana 1,8 puntos y laSexta pierde 8 décimas. 8tv cede 2 décimas mientras que el 33 iguala el registro del mes pasado. Las Temáticas Gratuitas cierran junio con 1,7 puntos más que en mayo, firmando un share promedio del 19,2%. Mal mes para las Temáticas de Pago que pierden 4 décimas.
Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
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Share por Franjas Horarias
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Share por Franjas Horarias PBC
Como viene siendo habitual, La 1, Temáticas de TDT y Telecinco se reparten el liderato de las franjas. Para Total Individuos el conjunto de las Temáticas TDT lidera la Madrugada, la Mañana, la Tarde y la Noche; Telecinco el Late Night y La 1 lidera la Sobremesa por lo que no hay cambios comparado con el mes pasado. Para las Amas de Casa, La 1 lidera la Sobremesa mientras que Telecinco controla de la Tarde, la Noche y el Late Night, y la Madrugada y la Mañana son lideradas por las Temáticas de TDT.
Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
Share por Franjas Horarias CAT
En Cataluña, para Total Individuos, TV3 y Temáticas de TDT se reparten las franjas. TV3 lidera la Sobremesa mientras que el conjunto de las Temáticas de TDT lidera el resto de franjas. Para Amas de Casa TV3 es líder en la Sobremesa y la Noche; Telecinco en la Tarde y en el Late Night; y las Temáticas de TDT la Madrugada y la Mañana.
Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
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Evolución Consumo TV
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En junio cada individuo ha consumido de promedio 3 h y 50 minutos de televisión al día, igualando el dato del mes pasado, convirtiéndose en el mes de junio de mayor consumo televisivo. Respecto a hace 12 meses ha aumentado en 13 minutos. El visionado de televisión aumenta hasta las 4h y 35 minutos para las Amas de Casa, 9 minutos menos que en mayo y 8 minutos más que hace un año. Este resultado iguala el récord de consumo de un mes de junio, el del año 2008. En Cataluña también se consigue récord en un mes de junio al mantenerse el dato de mayo, se han consumido 241 minutos (4h y 1 minuto) de televisión de promedio, 15 más que hace un año. Para las Amas de Casa el consumo ha sido de 4 horas y 42 minutos, 8 minutos menos que en mayo y 11 más comparando con el mismo mes del año pasado y 4 minutos más que en junio del 2008 cuando se conseguía récord mensual.
Fuente: Kantar Media. Junio.
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Saturación Publicitaria
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Se cierra junio con un incremento de la saturación de una décima comparado con mayo. El promedio de saturación en las cadenas privadas de ámbito nacional es del 17,2%, superándose los máximos permitidos en las franjas de Sobremesa, Tarde y Noche. Antena 3 y laSexta rebasan el máximo legal en las franjas de Sobremesa y Noche, Cuatro lo supera en la Sobremesa, Tarde y la Noche mientras que Telecinco lo hace en el Prime Time. De las Autonómicas, Canal 9 es la cadena más saturada.
Fuente: Kantar Media. PBC Junio. Emisión sin Desconexiones Regionales. Excluidos Spots (NC) No Computables, Televentas.
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Saturación Publicitaria con Autopromoción
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Incluyendo las autopromociones, la saturación se sitúa en el 20,0% para el total de las privadas de ámbito nacional, 2 décimas más que en mayo. Antena 3 y Telecinco son las cadenas nacionales más saturadas. Ninguna cadena sobrepasa el límite en ninguna franja. Entre las autonómicas TVCan es la que obtiene los niveles más elevados.
Fuente: Kantar Media. PBC Junio. Emisión sin Desconexiones Regionales. Excluidos Spots (NC) No Computables, Televentas.
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Ranking Programas
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Ranking Programas PBC
El partido de la previa del Mundial de fútbol de Sudáfrica que enfrentó a España y Honduras se proclama como lo más visto del mes de junio. 12,7 millones de telespectadores conectaron con el encuentro emitido por Telecinco, de hecho, los 5 partidos que ha emitido la cadena han promediado una audiencia cercana a los 10 millones casi doblando la media de los dos encuentros amistosos que emitió La 1 antes del inicio del campeonato del mundo que se quedan en segunda posición. Tras ellos los partidos del Mundial que retransmite Cuatro, que en su emisión más vista llegaron a los 6 millones de telespectadores. Le sigue la Fórmula 1 de laSexta y ‘La película de la semana’ de La 1, siendo ésta la primera emisión no deportiva del Top Ten. La final de Roland Garros, la serie ‘Gran Reserva’ y ‘Comando Actualidad’, todo de La 1, completan el ranking.
Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
Para las Amas de Casa, el Mundial de fútbol también se encuentra entre lo más visto, empezando por los partidos disputados por España en Telecinco, los partidos amistosos de preparación en La 1 y el resto de encuentros de la Copa del Mundo en Cuatro. La serie de La 1 ‘Gran Reserva’ es el primer programa no deportivo, que junto a ‘La Película de la semana’, ‘Amar en tiempos revueltos’, ‘Comando Actualidad’, ‘Españoles en el Mundo’ de la misma cadena se hacen un hueco entre el fútbol. Cierran el ranking la final de Roland Garros de Tenis que emitió La 1 y el G.P. de Canadá de Formula 1 de laSexta.
Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
Ranking Programas CAT
Las emisiones de los partidos de la selección española en Telecinco encabezan el ranking de las emisiones con mayor audiencia del mes, seguido por el resto de encuentros ofrecidos en Cuatro. La tercera emisión más vista fue ‘Crackòvia’ de TV3 por delante de los partidos amistosos de La1. El resto de programas del ranking son de TV3, empezando por el programa de humor político ‘Polònia’, los reportajes de ‘Sense Ficció’, la Formula 1, ‘APM?’ y el recién estrenado ‘Sota Terra’.
Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
Para las Amas de Casa el Mundial en Telecinco y Cuatro, así como el ‘Crackòvia’, ‘Polònia’, ‘APM?’ y ‘Sense Ficció’ de TV3 fue lo más visto del mes. También destacan de La 1 los partidos amistosos de fútbol y la ‘Película de la semana’.
Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
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Ranking Campañas
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Ranking Campañas PBC
Las campañas que más presión han ejercido este mes para Total Individuos fueron ‘Carrefour’, ‘Budweiser’ y ‘Mutua Madrileña Automovilista’, y para Amas de Casa ‘Carrefour’, ‘Mutua Madrileña Automovilista’ y ‘Danone’.
Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
Fuente: Kantar Media. PBC. Junio.
Ranking Campañas CAT
En Cataluña las campañas con mayor presión para Total Individuos han sido "Carrefour", "Mutua Madrileña Automovilista" y "Budweiser", mientras que para las Amas de Casa fueron "Carrefour", "Mutua Madrileña Automovilista" y "Donuts".
Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
Fuente: Kantar Media. CAT. Junio.
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Top 25 Spots
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Top 25 Spots PyB
Fuente: Kantar Media. Junio.
Top 25 Spots CAT
Fuente: Kantar Media. Junio.
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Ranking Cadenas Temáticas Gratuitas
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Ranking Cadenas Temáticas Gratuitas PBC
Clan TVE, Disney Channel y Antena.Neox son los canales Temáticos Gratuitos más vistos acaparando más de la mitad del share de éstos canales. Para Amas de Casa, los canales más vistos son Clan TVE, Antena.Nova y Antena.Neox.
Fuente: Kantar Media. Junio.
Ranking Cadenas Temáticas Gratuitas CAT
En Cataluña, Clan TVE, Disney Channel y Neox también son los canales preferidos para Total Individuos. Para el target Amas de Casa, Antena.Nova es el canal con más share, le sigue su compatriota Neox y como tercera opción se sitúa FDF.
Fuente: Kantar Media. Junio.
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EGM: 2º Acumulado 2010
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Penetración de los Medios en España
Los últimos datos del Estudio General de Medios nos presentan un panorama donde destaca la caída de los Medios Impresos y el incremento, tal y como viene siendo habitual, de Internet . La Televisión sigue siendo el medio con mayor penetración: el 88,3% de los españoles reconoce haber visto la televisión ayer. Esta cifra supone una pérdida de 2 décimas comparando con el dato de hace un año. Remarcable el incremento de penetración de los Temáticos de TDT que ya se sitúan en el 14%, doblando el dato registrado en el segundo acumulado del 2009. Radio se mantiene como el segundo medio, consiguiendo en un año un incremento de cobertura del 2%, más de la mitad de la población reconoce escuchar la Radio. Por detrás se sitúan las Revistas que, a aunque pierden penetración, se mantienen por encima de la barrera del 50%. Los Diarios y Suplementos son los medios que protagonizan las mayores caídas. Los Diarios pierden el 4,6% de su cobertura, esto significa que han cedido 2,1 puntos de penetración en un año al situarse en el 38,8%. Por su parte, los Suplementos caen un 6% respecto al dato del segundo acumulado del 2009. Internet sube 3,8 puntos su cobertura en los últimos 12 meses -el 37% de la población de 14 y más años se conecta diariamente a Internet- lo que le acerca al dato de los Diarios. El 51,4% de los individuos reconoce haber visto algún soporte publicitario en Exterior, mientras que la cobertura de Cine se sitúa en el 4,2% tras un incremento de 3 décimas respecto al año anterior.
Fuente: EGM. %Penetración. Individuos de 14 y más años.
Evolución Consumo de Medios
Lo más significativo de la evolución del consumo de medios es el crecimiento paulatino y constante de Internet . En el 2000 el 6% de los individuos de 14 y más años reconocían haberse conectado a la Red en el día de ayer. Pasados 10 años, la cobertura del medio se ha incrementado en más de 30 puntos hasta llegar al 36,8% del segundo acumulado del 2010. Ningún otro medio ha experimentado este crecimiento . Otro dato remarcable es la pérdida de cobertura que presentan los Suplementos, si en el 3er acumulado del 2004 llegaban al 30%, en esta última oleada bajan al 20%, 10 puntos de pérdida en 6 años.
Fuente: EGM. %Penetración. Individuos de 14 y más años
Los Diarios
Los lectores de Diarios se han reducido un 0,4% respecto al acumulado anterior y un 4,6% respecto a hace un año, quedando su cobertura en el 38,8%. Esta bajada es consecuencia del descenso de los Diarios de Información General, en concreto de los gratuitos ‘20 Minutos’ (-0,3%), ‘Qué! ‘(-1,0%) y ‘ADN ‘(-6,0%) o de ‘El País’ (-0,5%) y ‘ABC’ (-0,7%). Sin embargo los Diarios Deportivos incrementan audiencia -un 1,7% respecto al anterior acumulado-, destacando ‘As’ (+4,4%), ‘Marca‘ (+2,5%), y ‘Sport’ (+2,7%). ‘Marca‘ vuelve a ser el periódico más leído con 2,875 millones de lectores, por delante del gratuito ‘20 Minutos’ y ‘El País’. El Diario ‘As’ es el que protagoniza el mayor incremento consiguiendo situarse por delante de ‘El Mundo’ y ‘ADN’.
Fuente: EGM. Audiencia en Miles. Individuos de 14 y más años.
Las Revistas
La mitad de la población –de 14 y más años- lee Revistas, siendo las Mensuales las que consiguen una mayor penetración ,39%, frente al 24% de las Semanales. ‘Pronto’ repite como la publicación más leída manteniendo su audiencia respecto al acumulado anterior –más de 3,6 millones de personas-. ‘Digital +’ , como viene siendo habitual, es la Revista Mensual con mayor audiencia incrementando su cobertura un 2%. De las diez revistas más leídas, solo la publicación semanal del corazón ‘Semana’ pierde audiencia.
Fuente: EGM. Audiencia en Miles. Individuos de 14 y más años.
La Radio
El aumento de la penetración de la Radio es debido a la Radio Temática que ha incrementado su cobertura un 4% respecto al acumulado anterior y un 6% comparando con el dato de hace un año. El 32,3% de la población oye diariamente alguna emisora Temática, mientras que la penetración de la Radio Generalista es del 28%. ‘Ser’ vuelve a liderar las audiencias de Radio manteniéndose respecto al último dato. Es destacable el hecho de que casi todas las principales cadenas incrementan audiencia destacando ‘Cadena 100’ (+7,3%) -que consigue superar a ’Cope’ tras perder ésta el 11,6% de sus oyentes-, C40 (+6,4%) y ‘Dial’ (+35,6%). Del resto de emisoras remarcar que la bajada de oyentes de Punto Radio (-4,2%) provoca que M80 (+2,2%) se sitúe por delante suyo en el ranking.
Fuente: EGM. Audiencia en Miles. Individuos de 14 y más años.
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Las redes sociales fomentan la empatía y bajan el estrés
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Mapping de las Plataformas Online
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"Flattr," la nueva red social que paga a sus usuarios por poner contenidos
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Mr App: ¿Se puede vivir de hacer apps para móviles?
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Cómo mejorar el SEO de tu blog con un simple paso
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The 10 Founding Fathers of the Web
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La publicidad en vídeos online sólo molesta a un 25% de la audiencia
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Los proveedores de contenido, que buscan formas de monetizar los vídeos online, se han encontrado con dos opciones básicas: apoyos publicitarios, honorarios o la combinación de ambos. Mientras servicios como Hulu Plus añaden un muro de pago a los servicios ya patrocinados por publicidad, las investigaciones sugieren que aunque haya más anuncios no tienen por qué perderse usuarios, informa eMarketer. Una encuesta de Frank N, Magid Associates, patrocinada por Metacafe, revela que la mayoría de los espectadores de vídeo online cree que los anuncios que se incluyen en ellos son, al menos, tan aceptables como los anuncios en televisión. Menos de un 25% de los encuestados afirma que estos anuncios sean más molestos.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Los jóvenes españoles prefieren Tuenti a Facebook
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La mayor red social del mundo no ha podido hacerse con el nicho de los jóvenes en España. Según una reciente encuesta de Webtools, Bufete de Marketing y Tuenti, el 74% de los jóvenes entre 16 y 21 años tienen una cuenta abierta en la red social española. De este grupo, más de la mitad se conecta durante al menos 83 minutos diarios. El Estudio “Observatorio de la Juventud” revela que el 88% de este sector de la población se conecta diariamente a Internet por temas personales y un 72% forma parte de más de una red social. Destaca el hecho de que el 98% tiene su propio móvil, y “prácticamente la totalidad” muestra claras sus preferencias en cuanto a marcas de diversas categorías y con capacidad técnica para hacer compras: más de la mitad de los jóvenes encuestados dispone de una tarjeta financiera.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Los anunciantes continúan confiando en el banner
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Pese a que algunos expertos pronostican ya la muerte del banner, éste y otras plataformas clásicas de publicidad online (skyscrapers, content ads, overlayers, interstitials, etc.) siguen acaparando las inversiones de los anunciantes. El Círculo de Publicidad Online (OKV) de la Asociación Federal de Economía Digital de Alemania (BVDW) acaba de corregir al alza el crecimiento de la inversión neta en publicidad online clásica. Ésta será un 9% superior a la registrada en 2009. La previsión inicial de desarrollo era del 8%. El sector de la publicidad online se ha beneficiado en los últimos meses de la estabilización de precios, propiciada por la mejora de las previsiones económicas.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Javier Navarro, nuevo presidente de la IAB: “Nos falta entrar en el marketing móvil y en creatividad”
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Javier Navarro, regional manager de Havas Digital en Iberia, asumió el puesto como nuevo presidente de la IAB Spain y dijo que los desafíos de la asociación son entrar en el marketing móvil y desarrollar la creatividad en el canal. Navarro sucede a Jaime del Toro, director de publicidad y de TV de Unidad Editorial, en la asociación en un momento donde el principal reto es lograr un acuerdo en torno a las mediciones, que puedan impulsar el canal, tras 10 años de la fundación de la IAB.
Fuente: MarketingDirecto.comsubir
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Para cualquier duda, consulta o sugerencia puede escribirnos a info@focusmedia.es
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